Hvad er brandgenkendelse?

I marketing og forretning er et "brand" navnet på en virksomhed eller navnene på de ting, der produceres eller tilbydes kunder; Eksempler inkluderer Hilton® -hoteller eller TAZO® -te. Et mål i enhver virksomhed er at sikre, at disse navne er velkendte for forbrugerne, og dette kaldes brand -anerkendelse. Med dygtig markedsføring kender forbrugeren navnet på virksomheden eller dets produkter og tjenester, og dette kan føre til øgede indtægter og i sidste ende til andre faser af tilknytning til mærker, som loyalitet over for et specifikt brand.

Det antages, at forbrugere er mere tilbøjelige til at vælge anerkendte mærker frem for ukendte. Givet et valg mellem at få kaffe på en Starbucks® eller en mere anonym Joe's kaffebar, vil forbrugerne sandsynligvis læne sig mod Starbucks®, medmindre deres anerkendelse af mærket har negative foreninger. Da der er flere konkurrencedygtige kaffeforhandlere, øger målet for hver enkelt brand -anerkendelse. Dette kan enten udjævne stykketing felt, så begge valg virker godt eller går ud over det og etablerer kundeloyalitet. På den anden side er det at være den anonyme Joe's kaffebar dårlig for erhvervslivet, og denne butik skal stræbe efter at blive genkendelig for at konkurrere mere fuldt ud med de bedre kendte mærker.

Der er en række måder, hvorpå virksomheder markedsfører for at opnå brandgenkendelse. Standard måde er reklame i tv -annoncer, men avis-, internet- og radioannoncer kan også være effektive. Hvor man bedst placerer reklamer afhænger af beslutsomheden af, hvem der sandsynligvis vil købe mærket eller brandets produkter. Dette kan være variabelt. En lokal virksomhed vil sandsynligvis holde sig til reklame på lokalt plan, men en national eller international virksomhed skal markedsføre til en meget større skare.

At sætte et firma eller et produktsmærket derude er ikke altid nok. Brandgenkendelse opnås bedst, når nogen reklamer opretterD er af god kvalitet og mindeværdig. På en eller anden måde skal en reklame være iørefaldende og sandsynligvis blive husket. Hvordan man opnår dette er også varieret. Nogle annoncer appellerer til følelser, andre har en simpel melodi, som folk kan lide, og endnu andre er afhængige af historie eller visuals for at øge chancerne for brandgenkendelse.

Ud over at oprette reklamer, der forhåbentlig vil blive husket af forbrugere, fordi de er gode annoncer, skal virksomheder være villige til at investere i tilstrækkeligt reklameplads. Et enkelt spil af en stor reklame vil sandsynligvis ikke producere meget brand -anerkendelse. At spille en annonce kan ofte hjælpe forbrugeren med at huske mærket, når de næste handler efter den vare eller tjenester, der er knyttet til den. Til gengæld kan denne anerkendelse vise sig vigtig, da kunder måske er mere tilbøjelige til at vælge dette brand, og hvis det er af god kvalitet, kan de beslutte at gentagne gange vælger mærket i fremtiden.