Hvad er bundling?

Bundling er en praksis i salg, der refererer til emballering af mere end en vare sammen for at få kunderne til at købe et hovedprodukt. Dette kan også henvise til at tilbyde flere tjenester på én gang. For eksempel kan en tæpperenser rengøre tjenester ved at tilbyde gratis rengøring af et halltæppe med køb af rengøring af to værelser. Bundling kan endvidere henvise til konceptet "gave med køb" i salg. Hvis du får noget gratis, kan du sandsynligvis købe noget andet.

Ofte finder du eksempler på bundling i computersoftware og gamingindustrien. En computer kan sælges med gratis softwarepakker og forskellige programmer, der hjælper dig med at øge computerens funktionalitet. De fleste computere leveres sammen med programmer som webbrowsere, tekstbehandlingsprogrammer og kontoradministrationsprogrammer. Videospilsystemer er sandsynligvis også kandidater til bundling. Nye spilsystemer kan sælges med et spil, med ekstra controllere, med hukommelseskort eller en række andre funktioner.

Et andet almindeligt eksempel på bundling i gamerverdenen er udvidelsespakker. Når et spil har haft flere udvidelser eller nyere versioner dukker op, kan alle versioner af spillet sælges samlet. Hvis du er en stor fan af det bestemte spil og vil have mest muligt ud af det, kan det være en god måde at købe bundtet spil på, fordi det at købe udvidelserne separat vil sandsynligvis koste flere penge.

Selvom bundling kan have nogle fordele, er der nogle tilfælde, hvor bundling er ufordelagtigt. For eksempel, når nye spilsystemer frigives, sælges de ofte i bundtformat, især med spil og ekstra controllere, som du muligvis ikke ønsker eller har brug for. Selvom de repræsenterer en besparelse, end hvis du skulle købe alle dele separat fra spillesystemet, har du muligvis ikke brug for mere end en spilcontroller, og du vil måske ikke have det bestemte spil solgt med systemet. Generelt har detailhandlere ikke lov til at “adskille” ting, der sælges som et sæt, og folk kan muligvis ende med at skulle betale en hel del mere, end de vil, fordi kun bundtet spilsystemer er tilgængelige.

Dette var især tilfældet med Nintendo® Wii-systemet, som i sin tidlige udgivelse var vanskeligt at finde uden at bundle, hvilket betyder, at den gennemsnitlige pris, som folk betalte for at erhverve en, kunne være godt over 300 amerikanske dollars (USD). Når ikke bundtet startpris på systemet med en controller var omkring 250 USD, men det var udfordrende at finde et system, der ikke blev solgt i et bundtet format.