Hvad er Buzz Marketing?

Buzz-marketing er en form for geriljemarketing, som er en ikke-traditionel marketingstrategi, der ofte trækker på brugen af ​​kreativitet til at engagere og tiltrække forbrugere. Med denne type markedsføring spredes spændingen over et produkt eller en tjeneste normalt gennem mund-til-mund. Udtrykket "buzz" refererer til den ivrighed, forbrugerne føler for at dele produktet eller tjenesten med andre. Chatrum, blogs, diskussionsfora, socialt netværk og videosider er et par af de køretøjer, som buzz marketing foregår på.

Når en virksomhedsejer bruger buzz marketing som en strategi til at markedsføre sit produkt, er han i det væsentlige afhængig af at produktet sælger sig selv gennem en mund-til-mund-tilgang. Han engagerer muligvis sine professionelle kontakter og mennesker, som han kender personligt i produktdemonstrationer, eller fortæller unikke historier om produktet. Når folk først anerkender værdien af ​​produktet og finder ud af, at det tjener deres behov på bestemte måder, spreder de ordet om produktet på grund af deres egen begejstring eller tilfredshed.

Internettet muliggør buzz-marketing i massiv skala. Blogsejere kan muligvis sende anmeldelser af et produkt og tilskynde læserne til at undersøge produktet for sig selv. Læsere af produktgennemgangen kan gøre deres egen research på Internettet og sende spørgsmål og kommentarer om produktet på sociale netværkswebsteder. Chatrum og diskussionsfora er almindelige steder for at diskutere fordele og ulemper ved et produkt eller en tjeneste. Når et produkt løser et problem eller imødekommer et behov, spreder ord normalt hurtigt på Internettet.

For at komplementere og opmuntre brummer, der er oprettet af forbrugere, kan et firma oprette videoer om produktet eller tjenesten. Videoen kan muligvis placeres på virksomhedens websted eller på et internetvideo-websted, som let kan ses og søges af forbrugerne. Ivrige produktbrugere indsætter muligvis linket til marketingvideo i en e-mail til venner eller familiemedlemmer, som derefter kan se det og personligt undersøge produktet. Gennem sådanne marketingstrategier omgår nogle virksomheder traditionelle marketingmetoder til fordel for virale marketingkampagner til lavere omkostninger.

Med en buzz-marketingplan på plads kan en traditionel reklamestrategi muligvis eller ikke være nødvendig. En virksomhed måler måske offentlighedens reaktion på et produkt eller en tjeneste ved først at frigive det til et lille antal forbrugere. Hvis forbrugerne reagerer entusiastisk på produktet eller tjenesten, vil nogle virksomheder give afkald på en konventionel markedsføringsplan til fordel for at lade forbrugerne tage markedsføringstøjlerne. En vellykket buzz-marketingkampagne kan undertiden reducere et virksomheds annonceringsomkostninger.