Hvad er årsagsmarkedsføring?

Årsagsmarkedsføring er en marketingkampagne, der binder en nonprofit-organisation til et for-profit-selskab, der promoverer årsagen til nonprofit. Begge parter i dette arrangement oplever fordele. Ideelle virksomheder får mere eksponering og donationer sammen med øget interesse for deres sag generelt. For-profit virksomheder forbedrer deres image og opbygger kundeloyalitet gennem deres deltagelse i velgørende formål. Denne praksis er meget almindelig i mange regioner i verden, og kampagner kan variere i omfang.

Denne praksis stammer fra 1970'erne i USA. I en årsagsmarkeringskampagne samler organisationerne ressourcer. Et firma kan sælge mærkevarer og acceptere at donere en del af provenuet til velgørenhed eller kunne foretage et fladt løfte om at donere en procentdel af salget over en given periode til den nonprofitorganisation. For eksempel kan en velgørenhed, der bekæmper misbrug af børn, arbejde sammen med et legetøjsfirma, der sælger mærkelegetøj og giver en brøkdel af hvert salg til velgørenhedsorganisationen.

Nonprofitorganisationer kan skaffe betydelige mængder penge gennem markedsføring. De kan drage fordel af et eksisterende distributions- og annoncenetværk for at nå langt flere medlemmer af offentligheden, end de kunne på egen hånd. Deres partnerskab kan også lette donationer fra andre kilder. Stiftelser er for eksempel mere tilbøjelige til at give penge til et selskab, der tydeligt viser levetid og evnen til at være kreativ med hensyn til fundraising.

Virksomheder, der samarbejder med om markedsføring, øger normalt deres salg som et resultat og tjener mere overskud, selv med de midler, de omsætter til velgørenhed. De skaber også et positivt image, der kan vinde forbrugerne. Over for valget mellem mærket årsag til markedsføring af produkter og umærkevarer, der ikke er forbundet med velgørenhed, vil mange forbrugere købe velgørenhedsbindingen, hvis prispointene er ens. Det er også mere sandsynligt, at kunder bliver hos et firma, de opfatter som en positiv styrke i samfundet.

Årsag til markedsføring handler ikke kun om salg. Virksomheder kan også have begivenheder som auktioner til velgørenhedsorganisationer eller programmer, hvor forbrugerne kan stemme for at beslutte, hvor virksomheden skal sende sine velgørende dollars. Disse kan skabe mere brus og en følelse af konkurrence, der kan appellere til forbrugere, der ønsker at spille en aktiv rolle i beslutningen om, hvilke organisationer der får økonomisk bistand. Mange sådanne begivenheder binder sig sammen med det sociale netværk for at give brugerne mulighed for at dele information med hinanden og tilskynde venner og familie til at deltage. Med hver statusopdatering får virksomheden gratis reklame.