Hvad er co-branding?
Co-branding er en forretningsstrategi, der involverer etablering af en form for arbejdsforhold mellem to eller flere mærker. I nogle tilfælde har anvendelsen af denne type branding-aktivitet at gøre med oprettelsen af forskellige mærker i samme virksomhed. På andre tidspunkter fokuserer co-branding på at skabe en forbindelse mellem to veletablerede mærker, der ejes og produceres af to forskellige virksomheder.
Når de fleste mennesker tænker på co-branding, er den første ting, der kommer i tankerne, en situation, hvor to forskellige mærker af produkter er forbundet med hinanden. Denne type forhold kan derefter bruges til fælles markedsføring af begge produkter til de samme forbrugere, hvilket effektivt tiltrækker de loyale kunder af det ene produkt til det andet. For eksempel kan producenten af et bestemt ismærke samarbejde med producenten af en bestemt læskedrik for at lokke forbrugerne til at købe begge produkter som en måde at få den perfekte is til at flyde på.
Etablering af forbindelser mellem produkter, der kan arbejde sammen på en eller anden måde, er en salgsfremmende strategi, der har ført til alle mulige innovationer inden for co-branding. Suppefirmaer har parret sig med mejeriproducenter for at tilskynde til oprettelse af festdip ved hjælp af tørrede suppeblandinger og creme fraiche. Fastfoodkæder har forfalsket løbende reklamekampagner, der belyser tilgængeligheden af specifikke sodavand. Selv møbelproducenter vælger undertiden at bruge en co-branding-strategi ved at slå sig sammen med producenter af husholdningstekstiler som tæpper og gardiner. I alle tilfælde er målet at knytte de to mærker til forbrugerne på en sådan måde, at salget af hvert mærke øges markant.
Sammen med denne type joint-venture-co-branding-aktivitet kan det samme generelle princip anvendes inden for en enkelt virksomhed. Samma branding af samme virksomhed kan involvere en proces, hvor virksomheden skaber to eller flere mærker, der sælges inden for dets forretninger, men ser ud til at være produkter fra forskellige virksomheder. Dette gøres undertiden for at omgå opfattelsen af nogle forbrugere om, at butiks- eller husmærker i sagens natur er underordnede end at nævne mærkeprodukter. Som eksempel kan et supermarked bære to tilsyneladende forskellige mærker konservesgrønne bønner, når supermarkedskæden i virkeligheden ejer begge mærker
Fastfoodkæder er også begyndt at bruge co-branding og dele detailarealer. Ved at ansætte samlokalisering som en del af strategien kan de to kæder dele faciliteter som spisestuer og hjælpe med at minimere nogle af deres fælles forretningsudgifter. Samtidig tiltrækker de kunder, der nyder evnen til at bestille mad fra to forskellige menuer under samme tag, hvilket øger muligheden for, at grupper af kunder vælger dem snarere end en kæde, der opererer alene.
Co-branding kan finde sted på lokalt plan eller involvere to eller flere nationale mærker. Det er endda muligt at gøre brug af denne type branding-strategi på internationalt plan. I stigende grad benytter elektronik- og telekommunikationsfirmaer denne form for markedsføringsmetode, hvilket gør det muligt at samle ressourcer og nå frem til forbrugere, som ellers aldrig ville have været interesseret i noget brand.