Hvad er sammenlignende reklame?

Sammenlignende reklame er en reklame- og markedsføringsstrategi, der indebærer en direkte sammenligning mellem specifikke produkter, der konkurrerer på markedet. Ideen er at demonstrere, at det ene produkt er underordnet det andet produkt på en eller anden måde, og således lokke forbrugerne til at købe det åbenbart overlegne produkt. Ud over at blive brugt til at reklamere for forskellige varer og tjenester til salg bruges komparativ reklame også undertiden i politiske kampagner.

Mange forskellige typer større industrier bruger komparativ reklame. Denne særlige annonceringsteknik er blevet brugt til at demonstrere, hvordan et blegemærke efterlader tøj hvidere end andre, og hvordan et mærke benzin indeholder tilsætningsstoffer, der forlænger motorens levetid og en stor konkurrent ikke. Der har endda været tilfælde, hvor denne tilgang ville trække på information i det offentlige rum for at sammenligne mellem specifikke mærker og modeller af køretøjer, der sælges af forskellige bilproducenter. Flyselskaber sammenligner undertiden deres serviceposter og udbud af onboard-tjenester med en konkurrent, som et middel til at øge kunderne væk fra konkurrencen. I alle tilfælde er fokus på at vise, hvorfor en forbruger skal vælge det ene produkt frem for det andet.

Den faktiske proces med sammenlignende reklame skal være afhængig af at bruge verificerbare data, der understøtter kravene i reklamen. For eksempel, hvis en sodavandsselskab hævder, at flere mennesker foretrækker smagen af ​​deres produkt frem for et lignende produkt, der markedsføres af et andet firma, skal de basere dette krav på data, der er indsamlet under den faktiske smagssammenligning udført med forbrugerne. Hvis en politiker på samme måde ønsker at kontrastere sin eller sine holdninger til nøglespørgsmål med en modstanders tidligere handlinger, skal kontrasten ske ved at sammenligne de faktiske poster for public service fra de to politikere.

Sammenligningsannoncering adskiller sig fra den lignende tilgang, der kaldes parodieannoncering. Kun faktiske produkter, der er på markedet, bruges i den komparative tilgang. Med parodistrategien sammenligner annoncøren sine produkter med en eller anden type uidentificeret generisk produkt, sommetider benævnt ”brand X.” Tanken bag parodi-tilgangen er at formidle ideen om, at de fleste andre produkter af samme type er alt det samme, mens det produkt, som annoncøren har anerkendt, er klart overlegent.