Hvad er iøjnefaldende forbrug?

Thorstein Veblen, en amerikansk sociolog skrev en bog fra 1899 Teorien om fritidsklassen , hvor han udviklede og definerede udtrykket iøjnefaldende forbrug. Veblen henviste til Nouveau Riche, der gik ud af deres måde for at få store udgifter for at købe sig ind i en social position, der ville blive respekteret af familier i overklassen.

Denne type iøjnefaldende forbrug var bestemt ikke en ny enhed i 1899. Faktisk i hele den industrielle revolution og lidt før den forsøgte familier, der havde tjent penge, ofte at hoppe til en højere klasse, der stod ved at foretage overdreven og unødvendige køb. Dickens i Vores gensidige ven udvikler finérene, en familie af ukendt oprindelse med alt "klid nyt."

"Mr. Og fru Feering var Bran-New People i et Bran-New House i en Bran-New Quarter af London. Alt om Veneeringerne var spick og spanske nye. Alle deres møbel var nye, alle deres venner var nye, alle vennerR -tjenere var nye, deres plade var ny, deres vogn var ny, deres sele var ny, deres heste var nye ... "

Et mål med iøjnefaldende forbrug var ægteskab i overklasserne. Faktisk var ægteskaber ofte arrangeret mellem den respektable gamle rige og nye rige, der har tilrådeligt medlemmer af overklasserne, som ofte var mindre end opløsningsmiddel.

Lukket af borgerkrigen i USA, der generelt var beregnet i det dybe syd, det iøjnefaldende forbrug var kendetegnende for tæppebaggerne. Folk klamrede sig til deres nye fattigdom, så meget som de havde klamret sig til deres rigdom og til slaveri før krigen. I depressionen blev iøjnefaldende forbrug betragtet som uhøfligt. Det tommelfinger overhovedet en næse, der var i nærheden af ​​sultende.

1950'erne i USA så iøjnefaldende forbrug som processen med at "holde trit med Joneses." Hvis en nabo havde en ny bil, skulle man få en nEW Car selv for at opretholde en bestemt status. Det gjorde ikke noget, om man havde brug for en ny bil. Faktisk er kendetegnende for iøjnefaldende forbrug at købe ting, man ikke har brug for.

Økonomer og sociologer citerer ofte 1980'erne som en tid med ekstremt iøjnefaldende forbrug. Yuppie fremkom som det primære middel for iøjnefaldende forbrug i USA. Yuppies behøvede ikke for eksempel at købe BMW'er eller Mercedes 'biler; De gjorde det for at vise deres rigdom.

Visse butikker imødekommer den person, der ønsker at forkæle sig med iøjnefaldende forbrug. Neiman Marcus -julekataloget kan for eksempel tilbyde genstande som personlige jetfly, luksusferier eller meget priser designer tøj. Dette er iøjnefaldende forbrug på sit mest åbenlyse, da hovedsageligt ingen har brug for disse ting.

I iøjnefaldende forbrug er et objekt at tjene rigdom. Rigdom og dets display bliver lakmustesten for en persons status. I nogle cirkler er iøjnefaldende forbrug enLEMST krævet for at bevare andres gode mening.

Ironisk nok undgår nogle af de store forbrugere nu iøjnefaldende forbrug til fordel for velgørenhed. Bill Gates forsøger for eksempel nu at tage sin enorme indkomst og investere en enorm mængde af det i velgørenhedsorganisationer. Dette er ikke nøjagtigt et nyt koncept. Andrew Carnegie, en af ​​røverbaronerne i den industrielle revolution, tilbragte den senere del af sit liv med at bidrage med hovedparten af ​​hans formue til velgørende bekymringer.