Hvad er forbrugerreklame?

Forbrugerreklamer er reklame, der er rettet og beregnet til hjemmemarkeder som enkeltpersoner og familier. Dette i modsætning til industriel reklame, der specifikt er rettet og markedsført mod virksomheder. Målet med forbrugerreklamer er at introducere eller undertiden genindføre produkter og tjenester til familier og private til daglig brug og forbrug. Dette kan være biler til familiebrug, husholdningsapparater, elektroniske apparater til hjemmet, tøj, bøger, film og næsten alt andet, der ofte findes i en enkeltperson eller familiehusholdning.

Annoncering er generelt praksis med at oprette tryk-, lyd- og videobeskeder, der er beregnet til at afsløre eller vise et produkt eller en tjeneste og vise funktioner, der er beregnet til at lokke en kunde til at købe det produkt eller denne tjeneste. Forbrugerreklame er et specifikt felt inden for reklame, der fokuserer på husholdningernes behov og ønsker snarere end virksomheder. Disse typer annoncer er ofte fokuseret endnu mere snævert på en bestemt demografisk eller målgruppe for at øge effektiviteten og indtrængen i budskabet blandt det publikum.

En demografisk del er en bestemt del af befolkningen og er baseret på særlige fælles træk, tro, praksis eller ideologier. Disse kan adskilles efter aldersgrupper, køn, religiøs tro, indkomstområder, uddannelse, erhverv og en række andre specifikt målbare aspekter af det moderne liv. Forbrugerreklame søger ofte at finde måder at forholde sig til enten hele befolkningen eller mere almindeligt en bestemt demografisk og appellere til folks fornemmelse af forbrugernes ønske.

Annoncering er ofte ment som manipulerende. Når folk ser en annonce, er meningen, at publikum skal manipuleres til at ønske et produkt, de måske tidligere ikke har plejet eller ønsket. Ved at målrette mod en bestemt demografisk er forbrugerreklame i stand til at forbinde med den fælles håb, frygt, drømme og ønsker fra den målgruppe og bruge denne forbindelse til at skabe produktlyst. Dette ses ofte ved brug af seksualitet og provokerende billeder rettet mod bestemte køn, sprog og billeder, der appellerer til et specifikt aldersområde, fremhævede overbevisninger og værdier, der er bestemt til at holdes fælles mellem producenter, virksomheder og forbrugere og en række andre metoder til forbrugerreklame.

Noget overraskende reklamerer imidlertid mange former for forbrugerreklame ikke for produktets funktioner. I stedet reklameres mange produkter for at tiltrække eller skabe en bestemt livsstil for en, der køber produktet. Der gøres en indsats for at appellere til forbrugerens følelse af selvbillede og ønske om at fremstå som en bestemt måde for andre mennesker, uanset om produktet rent faktisk gør, som reklamen hævder. Selvom dette kan være noget vildledende reklame, er disse metoder ofte ret effektive.