Hvad er etnocentrisme for forbruger?
Forbrugeretnocentrisme er et psykologisk koncept, der henviser til enkeltpersoner, der mener, at deres lands produkter er overlegne over for andre lande. Dette koncept beskriver også forbrugere i et land, der tænker, at køb af produkter i andre lande er umoralsk eller upassende, fordi det er ikke -patriotisk. Det er en almindelig tro blandt grupper, der viser tegn på forbrugeretnocentrisme, at køb af udenlandske produkter betyder ikke at støtte økonomien og jobmarkedet i hjemlandet.
Virksomheder studerer ofte forbruger etnocentrisme for at udvikle strategiske markedsføringsplaner for at komme ind på nye udenlandske markeder. Ved at forstå de udenlandske forbrugers holdninger og overbevisning kan en virksomhed bedre placere sig selv for at komme på tværs af et mere positivt lys. F.ekss beskæftiger deres naboer.
Karakteristika for lande med forbrugeretnocentrisme inkluderer skepsis til udenlandske varer, stærk patriotisme og høj tilgængelighed af indenlandske mærker. Hvis forbrugere mener, at udenlandske varer generelt er ringere end deres egne hjemmevarer, vil de være mindre tilbøjelige til at støtte udenlandske mærker. Disse forbrugere er også opmærksomme på økonomiske forhold og ønsker at støtte lokale job og virksomheder ved ikke at købe varer, der vil tage deres penge uden for landet. Hvis der ikke er nogen lokale mærker, der tilfredsstiller et behov, vil forbrugerne købe udenlandske varer, indtil deres behov er opfyldt lokalt.
De typer af lande, der sandsynligvis udvikler forbruger etnocentrisme, inkluderer små lande med fjendskab over for større lande, lande med lave eksponeringsniveauer for andre kulturer og dem med lave niveauer af indenlandske alternativer. Små lande, der har ekspreRienenterede kampe med eksterne lande gennem politiske, militære og sociale begivenheder, for eksempel, er mere tilbøjelige til at bære disse negative følelser til markedet, når det er tid til at foretage et køb. Hvis et land er mere isoleret uden meget eksponering for andre kulturer, vil det desuden være mere skeptisk og mindre sandsynligt at købe de eksterne mærker. Hvis folk føler, at de ikke har andet valg end at købe det udenlandske gode, da det ikke er tilgængeligt lokalt, vil de dog modvilligt gøre det.
Baseret på den generelle teori om etnocentrisme er forbruger etnocentrisme specifik for forbrugere i et bestemt land. Etnocentrisme henviser til generelle grupper af mennesker, hvor der er en "gruppe" og en "ud-gruppe." Med hensyn til etnocentrisme for forbruger er "in-gruppen" hjemlandet, og "udgruppen" er fremmede lande. I 1987 anerkendte Terence Shimp og Subhash Sharma først forbruger etnocentrisme og skabte cetscale for at måle sine niveauer i forskellige optællingerRies.