Hvad er kopitestning?

Copy Testing er et aspekt af markedsundersøgelser, hvor et firma analyserer reklamemateriale, før det frigives. Virksomheden ønsker at bestemme, hvor effektivt materialet er, så det kan beslutte, om det skal justeres, før det er klar til prime time. Virksomheder kan spare en masse penge ved at teste kopi, da annoncen kører lige første gang. Det kan også forhindre forlegenhed eller et sort mærke på en virksomheds omdømme ved at lade det fange en potentielt stødende reklame, før offentlighedens medlemmer ser det.

Virksomheder kan bruge en række teknikker i kopitest. En mulighed er at vise reklamen for en lille gruppe af enkeltpersoner og måle deres svar. Dette gøres ofte gennem et marketingfirma, der regelmæssigt udfører marketingforskning og har de nødvendige værktøjer til at præsentere materialer og evaluere svar. Annonceringsforskningsfirmaer kan også udsætte materialer til kontrol i deres egne faciliteter, med analytikere, der vil afgøre, om en annonce opfylder et angivet mål ellerhar brug for arbejde for at være funktionel til virksomhedens behov.

Bekymringer med kopitest inkluderer, om forbrugerne vil forstå annoncen, hvis den med succes er rettet mod den rigtige demografiske, og hvordan forbrugerne har det. Ved testning af, hvor annoncen vises til små grupper, filmer analytikerne normalt responsen og har medlemmerne af gruppen udfyldt en undersøgelse. Analytikere kan undersøge realtidssvar som ændringer i ansigtsudtryk under en videoannonce, og undersøgelsen kan give mere information om, hvordan forbrugerne følte sig, mens de ser annoncen

Et formål med kopipestning er at eliminere annoncer, der simpelthen ikke fungerer. Hvis forbrugere ikke ser ud til at få annoncen, er forvirrede af indholdet eller fjerne den forkerte besked, ved virksomheden, at den har brug for arbejde. Dette kan være så simpelt som at ændre strømmen for at gøre den mere logisk. I andre tilfælde kan det kræve mere omfattende genindlæsning. Nogle gange enN AD giver mening i udviklingen, men fungerer ikke i naturen. Et firma kan for eksempel indse, at en annonce indeholder indholdsforbrugere, der kan læse som racistisk og finde stødende.

Processen kan også omfatte evaluering af, om det er passende for måldemografien. Kopi -test kan vise, at de mennesker, der skal få noget ud af annoncen, finder det ikke efter deres smag eller oplever modstridende følelser. Måldemografien kan kede sig eller uinteresseret i materialet. Ændringer kan skifte præsentation og fokusere forbrugere, så de er opmærksomme. Dette kan være især vigtigt, når en virksomhed forgrener operationer til nye lande. Forbrugere i forskellige regioner i verden kan reagere forskelligt på det samme reklamemateriale, og virksomheden er nødt til at gøre et godt indtryk, når det introducerer sig på et nyt marked.