Hvad er virksomhedens visuelle identitet?
Virksomhedens visuelle identitet er kombinationen af grafik, type, farve og slogan, der udgør et selskabs offentlige ansigt og gør det unikt genkendeligt på markedet. Det driver virksomhedens markedsføring og reklame og er den visuelle tråd, der binder virksomhedens produkter sammen. Visuel identitet er i høj grad branding af virksomheden som helhed.
Som en uafhængig juridisk enhed har et selskab samme status som en person i henhold til loven med rettigheder og forpligtelser, som det ejer i sit eget navn. Ideelt set ønsker et selskab, at andre skal være i stand til at identificere det og adskille det fra sine konkurrenter. Forretningsanalytikere taler i form af et selskab, der opretter en "identitet" på tværs af forskellige operationelle facetter, der inkluderer den måde, det ser ud, hvordan det handler, hvordan det behandler sine ansatte og den måde, det vælger at gøre forretninger. Disse facetter benævnes ofte virksomhedens visuelle identitet, kultur, personlighed og filosofi.
Inden et selskab kan mærke sine produkter, skal det etablere et samlet virksomhedsmærke, der definerer virksomheden og fastlægger forbrugernes forventninger. Med andre ord, et selskab ønsker, at offentligheden skal høre sit navn og have en øjeblikkelig repræsentation, der kommer til sindets øje, eller se sit logo og kende det tilknyttede selskab uden at skulle fortælle det. Anerkendelse parret med forventning driver virksomhedens værdi og er en del af selskabets mest immaterielle aktiver. Etablering af en visuel identitet er virksomhedens måde at kontrollere denne vigtige del af dets forhold til offentligheden.
Der er fem aspekter af virksomhedens visuelle identitet. Det mest basale aspekt er farve. Et selskab opretter et officielt farveskema, ligesom et sportshold eller en skole gør for at indikere sammenhæng. Det vedtager også et bestemt skrifttype, der ofte tilpasses, så når virksomheden sætter reklame på tryk, er bogstavstilen unik dens egen.
Virksomheden udvikler også et logo, der er kernen i sit brand. Logoer er ofte det mest unikke og genkendelige aspekt af virksomhedens visuelle identitet, og det første, som offentligheden tager til som den officielle repræsentation af virksomheden. De fleste virksomheder udvikler også et slogan eller en kort fangsfase, som offentligheden kan binde til en nøgle virksomhedens værdi eller markedsfordel. Det sidste aspekt af visuel identitet er baggrundsgrafikken eller "supergrafisk", der ofte binder alle brikkerne sammen i en visuel repræsentation.
Normalt er virksomheder yderst beskyttende over for deres etablerede visuelle identiteter. Medarbejdere må ikke erstatte farver eller skrifttype, når de bruger det til at repræsentere virksomheden. Sælgere må ikke vise officielle stykker af identiteten uden eksplicit tilladelse. Sandsynligvis er identiteten mærket og skal også beskyttes mod misbrug fra juridisk synspunkt som uvurderlig intellektuel ejendom. Alt, der fortynder virksomhedernes brandgenkendelse ved at ødelægge virksomhedens visuelle identitet, bringer i sidste ende en fare for bundlinjen.