Hvad er brugerdefineret udgivelse?

Brugerdefineret udgivelse er et værktøj, der bruges til at skabe og styrke brandloyalitet. Det involverer produktion af medier såsom magasiner, videoer, aviser og brochurer, der er målrettet mod at appellere til et meget specifikt publikum og forbrugertype. Et af de bedste eksempler på brugerdefineret udgivelse er et magasin i flyet, en publikation oprettet med det udtrykkelige formål at målrette mod mennesker, der bruger et bestemt flyselskab. In-flight magasinet er også et af de ældste eksempler på brug af offentliggørelse af tilpassede medier i marketing.

Denne type markedsføring reklamerer ikke. Faktisk går brugerdefineret udgivelse ud af sin måde at sikre, at den ikke opfattes som reklame, så når folk udsættes for det, betragter de det som en troværdig, informativ og nyttig kilde. Det er typisk oplysende eller redaktionelt. I et magasin i flyet kan folk f.eks. Finde madanbefalinger, rejserevisioner og andet indhold, der er relateret til flyrejser uden specifikke omtaler af flyselskabet.

Mange virksomheder bruger brugerdefineret publicering til at bevare eksisterende kunder. For eksempel kan et bilfirma sende periodiske magasiner til folk, der køber deres biler, give oplysninger, der kan være til nytte, og minde kunderne om, at de er værdifulde og betragtes som vigtige af virksomheden. Disse materialer bruges også til at anmode om nye kunder. En producent af fødevarer kan for eksempel udgive et magasin, der leveres gratis i købmandsforretninger i håb om at få interesse for virksomheden og dets produkter.

Konstruktionen af ​​tilpasset udgivelse udføres med ekstrem omhu. Hvert stykke produceret medie skal tilpasse sig den livsstils-, brand- og værdimarkedsføring, der er forbundet med virksomheden, hvilket styrker forbrugernes tillid og tro. Et luksusbilselskab ville for eksempel ikke offentliggøre indhold, der fremmer en sparsom livsstil, da dette strider mod virksomhedens kerneværdier. Ligeledes ville en producent af familiefilm fokusere på brugerdefineret udgivelse, der forstærkede familieværdier.

Folk bruger undertiden udtrykket ”brugerdefineret udgivelse” for at henvise til offentliggørelse af tilpassede værker såsom poesibøger eller klasselæsere efter anmodning, nogle gange kendt som ”forfængelighedspublicering”. Mere nøjagtigt kendt som ”selvudgivelse”, denne type udgivelse involverer at tage materiale, som nogen har forberedt, og udgive det til salg til et begrænset marked. Forskellen mellem selvudgivelse og brugerdefineret udgivelse er, at personer, der er interesseret i at promovere og distribuere deres eget arbejde, bruger selvudgivelse, mens virksomheder med fokus på brand-anerkendelse og kundeloyalitet engagerer sig i tilpasset udgivelse.