Hvad er demografisk analyse?
Demografisk analyse er undersøgelsen af populationer i en given sektor. Virksomheder foretager ofte demografisk analyse for at bedømme den relative følsomhed på et målmarked. Dette giver dem mulighed for at skræddersy deres reklame og generelle tilstedeværelse efter behovene i et givet samfund. At forstå demografien for givne populationer er også vigtig for regeringens planlægning og finansieringsinitiativer.
I mange henseender er demografisk analyse en form for videnskabelig undersøgelse. Det involverer prøveudtagning, statistik og sandsynlighed såvel som traditionel forskning. Analyse kan udføres i en række forskellige indstillinger og kan normalt være så generel eller så specifik, som analytikeren ønsker.
Den mest ligefremme demografiske analyse vedrører befolkningen i hele byer, samfund eller lande. Disse populationer kan opdeles efter alder, køn, ægteskabelig status og etnisk baggrund. Derfra kan faktorer som erhverv, uddannelsesniveau og gennemsnitlig indkomst også udarbejdes.
Der er en række grunde til, at demografisk analyse er vigtig. De fleste regeringer har en interesse i at forstå sammensætningen af deres samfund. At have nøjagtige oplysninger om, hvad visse populationer har brug for, kan hjælpe regeringer med at sikre, at befolkningen har tilstrækkelig repræsentation fra lokale embedsmænd og for eksempel tilstrækkelig adgang til nødhjælpstjenester. Data om den nuværende studerendes demografi kan informere beslutninger om, hvor man skal bygge skoler, biblioteker og andre statsfinansierede skoleressourcer, ligesom demografi over ældre befolkninger kan hjælpe regeringerne med at identificere samfund, hvor der kan være behov for flere seniortjenester.
Demografisk analyse på et mere lokalt niveau er typisk af stor betydning for virksomhedsejere. Marketingdemografi fokuserer ofte på befolkningsdetaljerne i et specifikt samfund, hvor et produkt skal sælges, eller hvor en virksomhed skal åbnes. At have demografiske data hjælper virksomheder med at målrette marketing til bestemte demografiske områder. Undertiden involverer dette oprettelsen af en specifik reklamekampagne for et givet samfund. Andre gange involverer det at vælge et samfund, fordi det har en høj procentdel af måldemografi - f.eks. Gymnasieelever eller mødre derhjemme.
Virksomheder, der ønsker at bryde ind i et marked, kan også bruge demografiske analyser til at vurdere et samfunds behov for dets særlige tjenester. Analyse i denne sammenhæng er normalt sektorspecifik. Et bankselskab foretager muligvis en forretningsdemografisk analyse af alle bankkunder i et bestemt område, for eksempel for at forstå, hvilken slags klientel de sandsynligvis vil støde på. Demografiske tendenser med hensyn til alder og socioøkonomisk status kan også være en hjælp for en virksomhed, når man ser fremad og projicerer, hvordan et samfund sandsynligvis vil se ud i flere år fremover.
Befolkningsdemografi vedrører ikke altid mennesker. I biologi bruger forskere ofte demografisk analyse til at undersøge populationer af dyr i naturen. Denne type analyse giver information om fødselsrate, migrationsmønstre og dødsårsag. Oplysninger indsamlet fra disse demografiske analyser er nyttige til at forstå menneskers indflydelse på dyr i naturen såvel som naturlige fænomener som sygdom og genetisk mutation.