Hvad er digital markedsføring?
Ved hjælp af forskellige digitale medier er digital marketing en form for reklame rettet mod dem, der bruger enhver form for ny medieressource. Begrebet digital markedsføring er at udnytte den enorme vifte af medier såsom radio, tv, internet og mobile enheder for at udsætte en bestemt demografisk for et produkt eller en tjeneste, med særlig vægt på brand marketing. Brug af kun en eller en kombination af disse ressourcer muliggør større kundeengagement på en mere rettidig og omkostningseffektiv måde end andre former for markedsføring såsom aviser eller magasiner. Derudover muliggør de forskellige typer markedsføring, der er tilgængelige for branchen, en bedre målretningstilgang, hvilket i det væsentlige giver forbrugeren mærker, der passer til hans eller hendes særlige interesse snarere end store reklameplaner, der er målrettet et helt publikum. Således kan digital markedsføring garantere et bedre afkast af investeringerne end gamle medier.
Den unikke facet af reklame for digitale medier er det faktum, at det ikke blot er afhængig af en form for markedsføring for at nå sine mål. Strategier kan skære på tværs af medier og arbejde sammen for at give forbrugeren en række take på det samme produkt. For eksempel kan et bilfirma bruge en kombination af tekstbeskeder, der sendes via mobiltelefoner, bannerannoncer på websteder og store udendørs digitale reklametavler for at annoncere frigivelsen af et produkt. Alle disse teknikker kan planlægges at forekomme på samme tid, hvilket gør meddelelsen meget mere til en mediebegivenhed end blot at placere en reklame i posten.
Ifølge branchen er der to forskellige former for digital marketing: push and pull-metoderne. Push-metodologien bruger begrebet direkte markedsføring til forbrugeren gennem et slags digitalt medium. Markedsførere skubber en meddelelse til forbrugeren, der kan målrettes mod en bestemt demografisk og let spores til senere analyse. Trækmetoden involverer på den anden side forbrugeren, der søger informationen. Selvom dette har begrænset sporingspotentiale, giver det mulighed for meget omkostningseffektive reklamekampagner, der bruger forbrugernes ønsker til informationen snarere end tvunget markedsføringsteknikker.
En meget udbredt fordel, digital marketing har i forhold til andre former for reklame, er også begrebet geo-targeting eller geo-marketing. Dette gør brug af internettet og mobile enheder, der arbejder med push-metoden til reklame. I det væsentlige kan marketingfolk vælge en bestemt geografisk placering af IP-adresser for at målrette mod bestemt reklame. For eksempel, hvis nogen støder på et rejsewebsted, kan det have bannerannoncer, der viser oplysninger om hoteller i hans eller hendes område.