Hvad er direkte mail-annoncering?
Direct mail-reklame er en form for markedsføring, hvor trykte materialer sendes direkte til forbrugerens postkasse. Der er mange forskellige typer annoncer, der falder ind under paraplyen med direct mail. For eksempel køber virksomheder ofte udskrivningskuponer, der er inkluderet i avisindsatser eller sender et brev eller postkort direkte til kundens adresse. Andre former inkluderer kataloger, brochurer og fundraisebrev. Direct mail-reklamekampagner kan ofte tilpasses, så de passer inden for et budget. Det adskiller sig fra andre former for markedsføring, idet det direkte giver et tilbud til forbrugeren og ofte får et svar på dette tilbud.
Der er mange fordele ved at bruge direkte mail-reklame for at nå ud til kunder. Det er ofte meget omkostningseffektivt, fordi det kan bruge bulk mail-satser til at nå et stort antal kunder. Det fortæller også virksomhedsejeren, hvor effektiv den er som et middel til at tromme i nye forretninger. For eksempel kan antallet af kuponer, der bruges, spores, eller ejeren kan se, hvor meget af en stigning der sker i salget efter kampagnen. Direct-mail-annoncering kan også give start-up virksomheder mulighed for at fortælle kunder om deres nye produkt eller service og ofte til billige priser sammenlignet med udsendelses- eller avisannoncer.
Omkostningerne ved direct mail-reklame gør det meget attraktivt for virksomheder. Porto udgør cirka en tredjedel af udgiften. Virksomhedsejeren kan købe en postliste med postadresser for at målrette mod specifikke kvarterer og anden demografi. Dette bliver mere omkostningseffektivt med tiden, fordi afsendelser kan sendes til de samme kunder igen og igen. Det specifikke stykke mail skal designes og skrives, og så er der også omkostninger til udskrivning og emballering, der skal overvejes. Mængden af farve, der bruges i direct mail-annoncering, kan også øge udskrivningsomkostningerne.
Der er nogle risici ved direct mail-annoncering, som nye virksomhedsejere skal være opmærksomme på. F.eks. Kan respons på kampagner nogle gange være overvældende. Hvis en virksomhed sender 20.000 mailere, men kun har 10.000 produkter på lager, kan det føre til kundens utilfredshed, hvis virksomheden ikke kan udføre det store antal ordrer til tiden. En anden ulempe er, at mange mennesker ikke kan lide at modtage det, de opfatter som uønsket post. Afhængig af kvaliteten af direkte mail, og om den fanger kundens opmærksomhed, kan den simpelthen ende med at blive genanvendt. Afhængig af tjenesten eller produktet kan direkte mail-marketing undertiden undlade at give de rigtige resultater, især hvis virksomhedsejeren ikke har en liste over kunder, der er vel målrettet.