Hvad er direct mail copywriting?

Direkte mail copywriting er public relations, marketing eller reklamestyring udført for en klient, der går direkte til hans potentielle kunder, ofte landing i deres postkasse eller e-mail. Ofte markedsført på postkort eller ved hjælp af andre ekstremt synlige metoder, når du bruger post, er sådanne kampagner generelt uopfordrede. Formålet med direct mail copywriting er at tilskynde potentielle kunder til at købe kundens varer eller tjenester. Direct mail-kampagner distribueres til et stort antal mennesker for at få så meget opmærksomhed som muligt for klienten. En forfatter, der er dygtig til at skrive tvingende reklamer, udfører normalt direkte mail copywriting.

Freelance forfattere, der har talent for at skrive stykker, der bevæger potentielle kunder til positiv handling, er mest succesrige med direct mail copywriting. Denne type tekstforfatter betragtes som reklame. Undertiden bringes annoncerne til kunden via metoder som dørophæng, pakningsindsatser og foldere. Disse tilgange betragtes stadig som direkte mail, selvom postkassen muligvis ikke er den primære leveringsmetode. Direct mail er beregnet til at gå direkte til forbrugeren og omgå andre tredjepartsinterventioner som butikker og sælgere.

For tekstforfatteren kan direct mail copywriting være en lukrativ forretning. Når en forfatter får et ry som en effektiv tekstforfatter, søger klienter ham efter hans ekspertise; dog for den forretningsmand, der betaler for direkte mail-kampagner, rammer eller misses metoden ofte. Det er let at måle den positive reaktion fra kunder på den modtagende ende af direkte mail-marketingkampagner, men antallet af mennesker, der opfatter uønsket reklamemail som irriterende junk mail eller spam, er vanskeligere at konstatere. Nylig lovgivning om kommercielle e-mail-meddelelser i mange lande kræver, at virksomhederne tilbyder modtagerne et opt-out-link, hvor de kan fjerne deres navn fra adresselisten. På denne måde kan folk, der modtager e-mails med spam, stoppe tilstrømningen af ​​disse meddelelser fra specifikke afsendere, men der findes ingen sådan lovgivning for postkunder.

Direkte mail copywriting for klienter, der har postkunder, kan være en døende kunst mange steder. I USA faldt for eksempel mængden af ​​direkte mail, der blev leveret via US Postal Service, med 10% i 2009. Faldet tilskrives en økonomisk nedgang såvel som brugen af ​​Internettet og alternative metoder til direkte markedsføring. Mens et fald i brugen af ​​posttjenesten til levering af direkte mail sandsynligvis er direkte mail er en populær metode til reklame, da kunder kan målrettes, og mailingen kan optimeres for at indhente positive resultater fra disse målrettede kunder. Forfattere, der har talent i at fremstille overbevisende kopier, skal altid være i stand til at finde arbejde.