Hvad er tv med direkte respons?
TV med direkte respons er tv-reklame, der kræver, at seerne reagerer på annoncen for at drage fordel af en særlig salgspris, kupon eller anden fordel. Seerne ringer eller sms et telefonnummer eller kan besøge et websted. Annoncører kvalificerer sig til særlige priser på sådan reklame og arbejder typisk med et tv-marketingfirma med direkte svar på annonceudvikling og placering. Sådanne firmaer er eksperter i denne form for reklame og kan designe en passende og effektiv kampagne.
Annoncer kan variere i længde. Annoncer med kort form kører i under to minutter, mens pletter med lang form er over to minutter lange. Endnu længere annoncer på 30 minutter eller mere kaldes infomercials. Længden på en annonce afhænger normalt af produkttypen. En virksomhed ønsker måske et længere sted at uddanne forbrugere eller trække dem ind på præsentationen, mens en kortformet annonce muligvis er mere passende til en hurtig salgshøjde.
En måde, virksomheder kan bruge tv med direkte respons på, er i direkte markedsføring af produkter og tjenester. Disse er muligvis kun tilgængelige via fjernsynet. Seere, der ønsker disse produkter og tjenester, skal kontakte firmaet gennem informationen i annoncen. Virksomheder kan tilføje en følelse af presserende karakter ved at antyde, at salgsfremmende priser udløber, og seerne er nødt til at handle nu for at få den bedste pris. Varer markedsføres også ofte som begrænset udgave eller få i antal for at tilskynde købere til straks at købe.
Anden reklame med direkte svar kan anmode om et svar fra seere, der ønsker en kupon eller en informativ pjece. I stedet for at afgive en ordre, kontakter den potentielle kunde virksomheden for at få mere information eller en særlig rabat. Den første kontakt giver en mulighed for at indsamle kundeoplysninger, som virksomheden kan bruge i fremtidige marketingkampagner. Ideelt set vil forbrugeren foretage et køb efter at have modtaget informationen. Virksomheder kan bruge kampagner af denne art på tv til at supplere annoncekampagner andre steder, såsom trykte og billboard-annoncer.
Specialister i tv med direkte respons kan designe en passende annonce til demografien, teste den og placere den på de mest passende tv-netværk. Annoncepladser kan variere i pris. For premium-tv kan antallet af slots være begrænset og meget dyrt. På salgsnetværk, hvor seerne indstiller sig for at få adgang til reklamer og kampagner, kan omkostningerne være en lavere bulkrate. Virksomheder skal overveje det mest passende sted for deres annoncer, når de beslutter, hvor de vil placere en tv-reklame med direkte respons.