Hvad er katastrofekapitalisme?

Katastrofekapitalisme er et udtryk, der refererer til generering af overskud baseret på forekomsten af ​​en eller anden type katastrofe. Begrebet blev først opfundet af Naomi Klein i sit arbejde The Shock Doctrine og fokuserer hovedsageligt på store forretningsaktiviteter, der søger at skabe produkter, som forbrugerne derefter køber på grund af frygt for en eller anden form for potentiel eller forestående katastrofe. Over tid er udtrykket katastrofekapitalisme anvendt på overskud, der er opnået på grund af skovrydning, under og efter en naturkatastrofe, og endda i markedsføring af produkter på en måde, der genererer angst, der kun kan lettes ved at konsumere et givet produkt.

I mange tilfælde opstår katastrofekapitalisme på grund af markedsføringsindsats for at bytte usikkerhed eller frygt for forbrugerne. For eksempel kan et forsikringsselskab bruge grafiske skærme af eftervirkningerne af en tornado eller oversvømmelse som et middel til at tilskynde potentielle kunder til at købe forsikringsdækning, der vil beskytte dem i tilfælde af, at disse typer katastrofer indtraf i deres områder. På samme måde kan et firma, der sælger campingudstyr og forsyninger, gå med en marketingkampagne, der understreger beredskab i tilfælde af, at adgang til vand, elektricitet og andre forsyningsselskaber afbrydes efter en orkan eller endda en slags menneskeskabte katastrofe. Med hvert scenario er ideen at trylle frem billeder i sindet hos forbrugerne, der er alarmerende, skabe bekymring og spænding og derefter tilbyde løsningen i form af et produkt eller en bestemt produktserie.

Tilhængere af katastrofekapitalisme peger ofte på det faktum, at selvom de teknikker, der bruges til at tiltrække forbrugernes opmærksomhed, kan være noget intense, repræsenterer de begivenheder, der er sket i fortiden og kunne ske igen under de rette omstændigheder. Med dette i tankerne ses reklame for køb og korrekt brug af varer og tjenester som ikke anderledes end at promovere nogen form for forbrugsvarer. Fra dette perspektiv er denne tilgang til generering af indtægter i en fri markedssituation intet andet end at identificere et behov og tilbyde midlerne til at imødekomme dette behov.

Forringere af begrebet katastrofekapitalisme bemærker undertiden, at der er mere på arbejde end blot at nyde fordelene ved et frit marked. Til tider kan motivationen være så meget politisk som økonomisk. Denne unikke hybrid af politisk økonomi er afhængig af at skabe en illusion om, at hvis en given tilgang ikke tages, vil konsekvenserne ofte være alvorlige for de kommende generationer. Ved at skabe frygt er håbet, at forbrugerne skal tage snap-beslutninger snarere end at veje beviserne for sig selv og afgøre, om et givet produkt eller tilgang virkelig er svaret, eller om en anden løsning ville give resultater, der er lige så effektive. Denne tilgang kan bruges til at retfærdiggøre oprettelsen af ​​et regeringsinitiativ eller endda for at støtte ideen om at afskaffe et givet initiativ, afhængigt af målene for den enkelte eller gruppe, der støtter handlingen.