Hvad er displayannoncering?
Displayannoncering er reklamemateriale, der bruges til at markedsføre og sælge varer eller tjenester. Det vises normalt i magasiner, aviser og på Internettet og reklametavler. Indholdet indeholder normalt en blanding af tekst, tegninger, fotos og logoer. Internet display-annoncering har ofte også lyd- og videoforbedringer. Displayannoncering, der sendes via e-mail eller via mobile enheder, indeholder normalt kun tekst.
Inden internetannoncering blev så udbredt, var displayannoncering det udtryk, der almindeligvis anvendes til trykte annoncer, der indeholdt mere end tekst. Hvis en forhandler ønskede at annoncere i et magasin, en avis eller forretningsdelen i den lokale telefonkatalog, havde han eller hun typisk et valg af enten display eller reklame i kolonnen. Førstnævnte var større, dyrere og inkluderede typisk dekorativ grafik og logoer. Sidstnævnte var normalt en smukt formuleret tekstannonce bestående af to eller tre linjer og et telefonnummer.
På Internettet kaldes displayannoncering almindeligvis som bannerannoncering. Det vises sædvanligvis på websider, der er gratis for forbrugerne. Bannerne indeholder typisk en lang række øre- og iøjnefaldende bevægelser og lyde for at tiltrække opmærksomheden fra besøgende på websiden. Disse bannerannoncer er typisk designet til at øge mærkeoplysning snarere end at fremkalde et øjeblikkeligt online køb.
Da banner display-annoncering først blev introduceret til Internettet, var bannerne relativt små og diskret. Målet på det tidspunkt var at være subtil og informere forsøget på websiden om annoncørens tilstedeværelse. Da skærme blev større og teknologien avanceret til at inkludere lyd og video i annoncerne, blev bannerne imidlertid større. Omkostningerne ved bannerannoncering blev også mere overkommelige for flere købmænd, efterhånden som teknologien kom videre.
Webbannervisningsannoncering er typisk målrettet mod publikum, der generelt antages at have interesse i de produkter eller tjenester, der tilbydes på websiden. For eksempel, hvis webstedet er dedikeret til at udlevere rådgivning om forældre og opdragelse af børn, vil bannerannoncer sandsynligvis fremme salg af pædagogisk legetøj og spil eller børnetøj og tilbehør. Tjenester såsom børnepasning eller sommerlejre kan muligvis også placere bannerannoncer på webstedet for at tiltrække forældre som kunder.
Software kaldet cookies, der sporer de websteder, som forbrugere oftest besøger, gør det muligt for købmænd at bruge displayannoncering mere direkte målrettet mod individuel smag. Ved at overvåge besøg på webstedet kan annoncører bestemme, hvilke annoncer med succes kan krydse forskellige websteder for at øge forretningen. For eksempel kan en forbruger finde en annonce for campingudstyr på et ofte besøgt madlavningssted, hvis han eller hun også regelmæssigt besøger campingpladser eller campingudstyrssteder.