Hvad er donorudvikling?

Donorudvikling er processen med at vise potentielle donorer grunden til, at en organisation har brug for deres donationer, som også kaldes dyrkning. Når donorer forstår behovet for donationer, såsom opførelse af en ny bygning eller til at finansiere et specielt program, overbeviser donorudvikling de potentielle donorer om at yde donationer og endda vejlede dem om, hvor mange penge de skal donere.

Donorudvikling starter typisk med at kontakte tidligere donorer til organisationen. Kontakt med disse donorer kan håndteres på forskellige måder. I virkeligheden oprettes en kampagne typisk for at nå disse donorer på forskellige måder over en periode. For eksempel er det første promoveringsstykke, som donoren kan modtage under donorudvikling, et brev, der angiver formålet med kampagnen. Organisationen vil typisk bede om en mulig donation på dette tidspunkt, men det er ikke nødvendigt at gøre dette på dette tidspunkt. Nogle organisationer valgte bevidsthed som det første trin og derefter for at bede om doneringen senere i donorudviklingsprocessen.

Flere opfølgende breve, e-mails, lister i organisationens nyhedsbreve og mere vil gå ud til disse tidligere donorer. Målet med donorudvikling er at få tidligere donorer til at give igen og at øge mængden af ​​deres donation i forhold til det sidste beløb, de har.

Ud over at nå ud til tidligere donorer omfatter donorudvikling også identifikation af nye potentielle donorer. Det første trin er at identificere grupper, der kan have en interesse i, hvad pengene samles til. For eksempel vil et historisk museum, der skaffer penge til at åbne et museum omkring et historisk sted, kontakte historiske samfund, historikere og embedsmænd i amt og by for den finansiering, der kræves for at oprette et museum omkring det historiske sted.

Når organisationen bringer opmærksomhed på behovet for donation og identificerer dem, der mest sandsynligt er at donere, er det sidste skridt til donorudvikling at konvertere potentielle donorer til faktiske donorer. Nogle organisationer har brug for monetære donationer, og dette er den mest populære type donation, som de fleste organisationer søger. Nogle organisationer er villige til at tage varer eller tjenester i natur. For eksempel kan et museum tage donationen af ​​et byggefirma for at bygge det rigtige område for et udenfor historisk sted for at beskytte stedet mod elementerne.