Hvad er dynamisk prisfastsættelse?
Dynamisk prisfastsættelse, også kendt som tidsbaseret prisfastsættelse, er en form for prisdiskriminering, hvor en virksomhed ændrer prisen på et produkt eller en tjeneste afhængigt af nogle sæt faktorer. Det er almindeligt blandt brancher - såsom turisme- og transportindustrien - hvis forretning øges eller falder meget under forudsigelige sæt af omstændigheder. Dynamisk prisfastsættelse giver en virksomhed mulighed for at maksimere dens overskud, fordi det er bedre i stand til at tildele priser, der tager højde for skiftende niveauer af efterspørgsel og betalingsvillighed.
Turistbranchen er en, der hyppigt bruger dynamisk prisfastsættelse. Forskellige placeringer oplever større mængder turister på forskellige tidspunkter af året. Et strandby, for eksempel, vil opleve meget større efterspørgsel, når det er sommer på dette sted, end det vil om vinteren, eller hvis det er varmt året rundt på strandbyen, kan forretningen muligvis samle op, når det er vinter andre steder. En skihytte vil dog have større efterspørgselom vinteren. Ved hjælp af dynamisk prisfastsættelse hæver et hotel sine priser i løbet af sin højsæson og sænker dem i løbet af lavsæsonen.
Nogle gange vil prisen uden for sæsonen være så lav, at den ikke dækker alle de faste omkostninger på hotellet. Hotellet kan dog tage dette tab, fordi dynamisk prisfastsættelse sikrer, at dets øgede priser i højsæsonen vil generere nok indtægter til at kompensere for tabene uden for sæsonen. Mange virksomheder i turistindustrien bruger denne praksis, og nogle af dem tjener næsten alle deres årlige indtægter under meget smalle vinduer med top turisme.
Transportindustrien udnytter også hyppigt dynamisk prisfastsættelse. I rushtimerne stiger efterspørgslen efter transport enormt. Som et resultat kan udbydere af transport opkræve højere satser på disse tidspunkter, fordi tilgængeligheden af transport er begrænset, så forbrugerenS er mere villige til at betale højere priser. Transportindustrien kan også bruge dynamisk prisfastsættelse til at øge indtægterne, når efterspørgslen også stiger af andre grunde. For eksempel, hvis en bys bussystem lukker ned på en bestemt time, vil taxaer derefter kunne opkræve højere satser.
Dynamisk prisfastsættelse er mest effektiv, når en branche er i stand til nøjagtigt at forudsige ensartede ændringer i efterspørgslen efter et produkt eller en tjeneste. Dynamisk prisfastsættelse kan være meget vanskelig at gennemføre, når disse ændringer er mindre forudsigelige, eller hvis det er let for en forbruger at ændre hans eller hendes vaner for at drage fordel af produktet eller tjenesten, når prisen er lavere. For eksempel er det vanskeligt for en detailbutik med succes at implementere dynamisk prisfastsættelse, fordi det ville være let for forbrugerne at justere deres shoppingvaner for at undgå de højere omkostninger.