Hvad er dynamisk prisfastsættelse?
Dynamisk prisfastsættelse, også kendt som tidsbaseret prisfastsættelse, er en form for prisdiskriminering, hvor en virksomhed ændrer prisen på et produkt eller en tjeneste afhængigt af nogle sæt faktorer. Det er almindeligt blandt industrier - såsom turist- og transportindustrien - hvis forretning stiger eller falder meget under forudsigelige omstændigheder. Dynamisk prisfastsættelse gør det muligt for en virksomhed at maksimere sit overskud, fordi det er bedre i stand til at tildele priser, der tager højde for skiftende efterspørgsel og betalingsvillighed.
Turistsektoren er en, der hyppigt bruger dynamiske priser. Forskellige placeringer oplever større mængder turister på forskellige tidspunkter af året. En strandby, for eksempel, vil opleve meget større efterspørgsel, når det er sommer på det sted, end det vil om vinteren, eller hvis det er varmt året rundt på badebyen, kan forretningen muligvis komme op, når det er vinter på andre steder . En skihytte vil dog have større efterspørgsel om vinteren. Ved hjælp af dynamisk prisfastsættelse hæver et hotel sine priser i højsæsonen og sænker dem i lavsæsonen.
Undertiden er lavsæsonprisen så lav, at den ikke dækker alle hotelomkostninger. Hotellet kan dog tage dette tab, fordi dynamisk prisfastsættelse sikrer, at dets forhøjede priser i højsæsonen genererer nok indtægter til at kompensere for tabet uden for sæsonen. Mange virksomheder i turistbranchen bruger denne praksis, og nogle af dem tjener næsten alle deres årlige indtægter under meget smalle vinduer med højturisme.
Transportbranchen bruger også ofte dynamiske priser. I rushtiden øges efterspørgslen efter transport enormt. Som et resultat kan transportudbydere opkræve højere priser på disse tidspunkter, fordi tilgængeligheden af transport er begrænset, så forbrugerne er mere villige til at betale højere priser. Transportbranchen kan også bruge dynamisk prisfastsættelse for at øge indtægterne, når efterspørgsel også øges af andre årsager. For eksempel, hvis et bys bussystem lukker ned på en bestemt time, vil taxaer derefter kunne opkræve højere priser.
Dynamisk prisfastsættelse er mest effektiv, når en branche er i stand til nøjagtigt at forudsige konsistente ændringer i efterspørgslen efter et produkt eller en tjeneste. Dynamisk prisfastsættelse kan være meget vanskelig at gennemføre, når disse ændringer er mindre forudsigelige, eller hvis det er let for en forbruger at ændre hans eller hendes vaner at drage fordel af produktet eller tjenesten, når prisen er lavere. For eksempel er det vanskeligt for en butik med succes at implementere dynamisk prisfastsættelse, fordi det ville være let for forbrugerne at tilpasse deres shoppingvaner for at undgå de højere omkostninger.