Hvad er effektiv frekvens?

Effektiv hyppighed er en markedsføringsterm, der vedrører den mængde gange, en reklame- eller markedsføringsmeddelelse skal overføres til forbrugerne, før al informationen formidles. Med andre ord, på et bestemt tidspunkt vil forbrugeren, der ser eller lytter til beskeden, have fuld forståelse af, hvad det er, som marketingfolk forsøger at sige. Det nøjagtige antal for effektiv frekvens er blevet drøftet bredt gennem årene i marketingcirkler, alt fra en til tre til endda op til seks til 12 meddelelser, før forbrugerne har absorberet beskeden grundigt. Dette kan være et afgørende antal for marketingfolk at fastlægge, fordi det repræsenterer den mest omkostningseffektive anvendelse af marketingmeddelelser.

Virksomheder, der markedsfører et produkt, skal finde en måde at få deres beskeder hørt og set af offentligheden. I den moderne markedsføringsverden udsendes der så mange forskellige meddelelser, at det kan være svært at komme gennem rodet. Af den grund kan virksomheder muligvis være tålmodige med at overbringe en bestemt meddelelse, indtil den når ud til offentligheden. Det antal gange, en reklame eller et stykke markedsføringsmateriale skal formidles til offentligheden, før det virkelig realiseres og forstås, kaldes den effektive frekvens.

I lang tid antages den effektive hyppighed af en annonce at være tre. Med andre ord, ved tredje gang, at annoncen høres eller ses af en forbruger, vil han eller hun have taget alle de nødvendige oplysninger fra annoncen og behandlet den. Denne antagelse er problematisk, idet ingen to forbrugere ser eller hører en besked på samme måde hver gang. I mange tilfælde kan det tage visse forbrugere kortere eller længere tid at få beskeden.

Det er stadig vigtigt for marketingfolk at forsøge at nå et nøjagtigt total for effektiv frekvens. På denne måde kan de budgettere korrekt for, hvor mange annoncer der skal køres. Hvis undersøgelsen af ​​en marketingmedarbejder viser, at hyppigheden er seks, er det, hvor mange gange en reklame skal udsendes for de bedste resultater.

Uden et passende mål for effektiv frekvens kan marketingfolk afvikle spild af reklamepenge. Dette skyldes, at reklamer fungerer efter et princip om faldende afkast. Hvad dette betyder, er, at jo flere gange en annonce vises forbi det optimale beløb, desto mindre er der påvirkning af forbrugeren. Annoncører, der går forbi denne optimale frekvens, bruger i bund og grund flere penge for mindre afkast.