Hvad er firmadiversificering?

Også kendt som erhvervsmæssig eller virksomhedsdiversificering, er fast diversificering den forsætlige aktivitet hos virksomheder, der vælger at skabe en tilstedeværelse i mere end et marked eller branche, ved hjælp af en række strategier for at etablere et sted på disse markeder og generere et overskud fra hver af bestræbelserne . Formålet med denne type diversificering er at sikre, at virksomheden er i stand til at modstå ændringer i økonomien såvel som forbrugersmag ved at modregne eventuelle fald i indtægterne i forbindelse med et marked med gevinster i andre. Der er flere måder at gå omkring fast diversificering på, herunder etablering eller erhvervelse af datterselskaber samt markedsføring af et bredere udvalg af varer og tjenester på flere markeder under det samme mærkenavn.

Én tilgang til firmadiversificering involverer etablering af tilstedeværelse på et marked ved at fremstille produkter, der rent faktisk bruger affald eller biprodukter, der er skabt, mens der fremstilles varer og tjenester, der sælges på andre markeder. Et eksempel ville være et petroleumsselskab, der har en stærk tilstedeværelse i produktionen af ​​olie- og benzinprodukter designet til både individuel og kommerciel brug. I stedet for at bortskaffe det affald, der er tilbage efter tilberedning af disse produkter, kan virksomheden vælge at oprette et tekstilanlæg, der fremstiller fiber, der er oprettet ved hjælp af rester eller affald fra raffinering af ingredienserne i olieprodukter. Med denne fremgangsmåde er firmaet i stand til ikke kun at opretholde en tilstedeværelse på det originale marked, men bruge noget, der i det væsentlige ikke havde nogen værdi for at skabe nye produkter, der sælges på et andet marked for at skabe yderligere indtægter.

I nogle tilfælde kræver fast diversificering en strategi, der inkluderer ejerskab af en række forretningsenheder, der ikke har nogen åbenbar forbindelse ud over det faktum, at de alle ejes af en forælder. Ved hjælp af denne fremgangsmåde kan en virksomhed være i stand til at producere fødevarer, der sælger på et marked, elektriske apparater, der imødekommer efterspørgslen på et andet marked, og også producere en beklædningslinie, der tiltrækker opmærksomhed på endnu et marked. Alle produkter kan markedsføres under et fælles mærkenavn, eller de kan sælges under navne, der er unikke for hvert marked, med eller uden en indikation af forbindelsen mellem disse mærker og moderselskabet.

Firmediversificering bruges af en række virksomheder, ofte uden at offentligheden er opmærksom på forbindelserne mellem forskellige mærker, der sælges på forskellige markeder. For virksomheden selv er diversificering ofte attraktiv, da det hjælper med at sikre, at der er flere indtægtsstrømme, der er forbundet med en mangfoldighed af markeder. Hvis salget lider på et marked baseret på faktorer som ændringer i forbrugersmag, ændringer i økonomien eller endda fremskridt inden for teknologi, der gør en produktlinie forældet, forbliver virksomheden bæredygtig takket være den fortsatte succes på de andre markeder. Dette køber effektivt tid til at foretage justeringer og muligvis forbedre forholdene i den markedssektor, der ikke længere er rentabel, eller endda erstatte dette marked med et andet, der viser mere løfte.