Hvad er generel reklame?
Generel reklame er en marketingkampagne, virksomheder bruger til at informere forbrugerne om produkter. I modsætning til retningsbestemt reklame har den generelle form typisk universel appel og fokuserer ikke på en enestående demografisk. Annoncerne under disse programmer kan være specifikke for hvert land, hvor en virksomhed annoncerer. Formålet med disse generelle annonceringsteknikker er at sikre, at hvert lands annoncer imødekommer de kulturelle behov hos forbrugerne. Et par forskellige aspekter af reklameprocesser opstår generelt i hver marketingkampagne.
Formålet med en generel reklamekampagne har ofte flere mål. Disse kan omfatte informering af første gangs brugere om et produkt, etablering af et brand på det nuværende marked, lokkende nuværende forbrugere til at købe nye produkter eller lancering af et nyt produkt. Hver metode kan forekomme på et andet tidspunkt for en virksomhed. I nogle tilfælde kan en virksomhed imidlertid simpelthen bruge en enkelt marketingkampagne til at nå alle disse mål. Regionale ændringer af disse reklamer eller reklamekampagner er almindelige, da reklamerne kan annoncere specifikke produkter til et område.
Virksomheder kan synes, at generel reklame til tider er både dyr og billig. Processen kan være dyr, hvis et selskab forsøger at tæppe et marked med en aktuel markedsføringsmeddelelse. For eksempel kan lancering af et nyt produkt resultere i reklamer placeret i radio, tv og aviser. Selvom alle disse i høj grad kan udvide rækkevidden af markedsføringsmeddelelser, kan mængden af reklame være meget dyr, især for en national kampagne. En fordel ved processen er imidlertid at finde en radio- eller tv-gruppe, der kan arbejde på nationalt grundlag.
Billig tilgang til generel reklame inkluderer brugen af en enkelt reklame til tæppe af et marked. Dette reducerer produktionsomkostningerne for en bestemt reklameagenda, hvad enten det drejer sig om radio- eller tv-leveringsmetode eller begge dele. Et andet formål med generel reklame er muligheden for at bevare reklamer i lange perioder. For eksempel betyder en alvorligt generisk kommerciel virksomhed, at en virksomhed kan bruge meddelelsen om seks til 12 måneder eller mere. Dette skaber både kendskab til forbrugerne og sparer penge ved at producere nye reklamer.
Oprettelsen af en bestemt generel reklamekampagne bør stadig være en mulighed for virksomheder. F.eks. Kan et firma muligvis oprette sæsonannoncer til en national kampagne. Dette skaber opmærksomhed om nye sæsoner i national forstand, hvilket bringer flere forbrugere i forventede tidspunkter med højere salg af varer og tjenester.