Hvad er Geo-målretning?

Geo-målretning er en type specifik type internetmarkedsføringsindsats, der skræddersy annoncer til brugerens specifikke websted, så det er mere sandsynligt, at reklamerne er relevante. Mens nogle annoncer er beregnet til nationale produkter, kan andre typer annoncer muligvis lettere accepteres af et lokalt publikum. Geo-målretning bruges i alle former for internetmarkedsføringsindsats, fra politisk-baserede annoncer til forbrugerprodukter og rejserelaterede indsats.

En af de største kritikere af internetmarketing i de tidlige dage af kommercielle satsninger på Internettet var, at det ikke var praktisk at målrette annoncer af lokal karakter meget let. I modsætning til en avis eller magasin, der kan udskrive annoncer til bestemte byer eller kun levere indsættelser til bestemte steder, var Internettet bredere i sit omfang. Selvom det måske har været en fordel i mange tilfælde, ville annoncører, der ønsker at nå et lokalt publikum, ofte finde deres penge brugt på ikke kun et lokalt publikum, men også mange andre. Geo-marketing hjælper med at tage sig af nogle af disse begrænsninger.

For at geografisk målretning kan fungere, skal det websted, som brugeren skal have, have en server, der er i stand til at forstå brugerens IP-adresse, og hvor den kommer fra. IP-adresser er ofte meget specifikke for geografiske regioner og identificerer ofte staten, regionen eller byen. Serveren kan derefter bestemme, hvilke annoncer der skal placeres på siden baseret på den geografiske placering.

Annoncører betaler muligvis mere for geografisk målretningstjenester, simpelthen fordi det betyder, at deres annoncer er relevante for flere mennesker. Hvis betalingen for annoncen betales på et klik, er det til fordel for både webstedet og annoncøren at sikre sig, at annonceringsindholdet er så relevant som muligt. Ellers vil indtægterne falde, da brugerne ikke finder annoncerne interessante eller gældende for dem.

I nogle tilfælde kan geografisk målretning være kontraproduktiv, hvis et produkt har stor appel over flere regioner. Hvis det produkt, der annonceres har stor appel, kan brug af geomarketing muligvis være begrænset. I sådanne tilfælde er hovedmålet at nå så bredt publikum som muligt, og det er her Internettet kan udmærke sig.

I nogle tilfælde kan selv nationale produkter drage fordel af geo-markedsføringssituationer. Når man for eksempel reklamerer for en tung vinterfrakke, kan beskeden til dem, der bor i koldere klima, være fokuseret på pelsens evne til at holde en varm hele vinteren med vægt på isolering. I sydlige klimaer kan beskeden være, hvor god pelsen kan være til vinterture med fokus på, at den er vandtæt og åndbar.