Hvad er glokalisering?
Glokalisering er en proces, hvormed navnet antyder, "globalisering" og "lokalisering" kan kombineres. Denne proces kan potentielt forekomme i retning af lokale produkter, tjenester eller råvarer, der påtager sig en global appel, hvilket er vanskeligt, men kan lettes med informationsteknologi (IT) -tjenester. Oftere tilbydes et globalt produkt til et mere lokalt marked, ofte gennem ommarkering eller bestræbelser på at gøre produktet mere lokalt tiltalende. Glokalisering af denne anden art kan udføres på en række forskellige måder, herunder lokalisering af mærker og produkter eller indsats inden for et lokalsamfund.
Den grundlæggende idé bag glokalisering er, at de to tilsyneladende inkonsekvente begreber om lokalisering og globalisering kan samles på en produktiv måde. Globalisering henviser typisk til virksomheder og tjenester, der tilbydes på verdensplan, der ofte stilles til rådighed af multinationale selskaber. Lokalisering henviser på den anden side til produkter eller SERvices, der er fremstillet eller tilbydes med et lokalt marked i tankerne, ofte set i ideen om "mor og pop" -butikker eller små, lokale virksomheder. Nogle mennesker betragter ideen om globalisering som iboende dehumaniserende eller negativ sammenlignet med lokaliserede markeder eller tjenester, og derfor kan glokalisering bruges til at reducere sådanne opfattelser.
En måde, hvorpå glokalisering kan forekomme, er for en lokal service eller vare at påtage sig en global skala. Dette er noget usædvanligt, da det kræver en større accept af noget, der begynder i lille skala. Mange virksomheder, der begynder med lokale markeder, har muligvis ikke ressourcerne eller evnen til at udvide til en globaliseret tilstedeværelse eller til at konkurrere med andre multinationale virksomheder. IT -systemer og internettet har gjort denne type glokalisering noget lettere, da en lille virksomhed kan nå bredere publikum gennem forskellige former for online marketing og udviklingent.
Den mere almindelige form for glokalisering er imidlertid en, hvor et globalt produkt eller en tjeneste gøres mere tiltalende for lokale markeder. Et firma med et websted, der bruges til online -transaktioner, kan for eksempel tilbyde flere versioner af dette websted til besøgende fra forskellige lande, hvilket muliggør lettere navigation og køb ved hjælp af forskellige sprog og valutasystemer. Dette gør et stort produkt eller en service, der kan være tilgængeligt globalt til at føle sig mere lokalt for mange forbrugere. Rebranding kan også bruges til glokalisering til at få et enkelt produkt eller en tjeneste til at virke mere tilgængeligt for mindre markeder eller for at få folk i et bestemt samfund til at føle sig som om et firma mere stærkt værdsætter deres forretning og anerkender vigtigheden af deres lokale idealer og behov.