Hvad er glokalisering?
Glokalisering er en proces, hvor "globalisering" og "lokalisering" kan kombineres, lige som navnet antyder. Denne proces kan potentielt forekomme i retning af, at lokale produkter, tjenester eller varer indtager en global appel, hvilket er vanskeligt, men kan lettes af informationsteknologitjenester (IT) -tjenester. Oftere tilbydes et globalt produkt til et mere lokalt marked, ofte gennem omlægning eller bestræbelser på at gøre produktet mere lokalt tiltalende. Glokalisering af denne anden art kan udføres på en række forskellige måder, herunder lokalisering af mærker og produkter eller indsats i et lokalsamfund.
Den grundlæggende idé bag glokalisering er, at de to tilsyneladende inkonsekvente begreber om lokalisering og globalisering kan samles på en produktiv måde. Globalisering henviser typisk til virksomheder og tjenester, der udbydes på verdensplan, ofte stillet til rådighed af multinationale selskaber. Lokalisering henviser på den anden side til produkter eller tjenester, der fremstilles eller tilbydes med et lokalt marked i tankerne, ofte set i ideen om "mor og pop" butikker eller små, lokale virksomheder. Nogle mennesker ser ideen om globalisering som iboende dehumaniserende eller negativ sammenlignet med lokaliserede markeder eller tjenester, og derfor kan glokalisering bruges til at reducere sådanne opfattelser.
En måde, hvorpå glokalisering kan forekomme, er, at en lokal tjeneste eller en vare indtages på verdensplan. Dette er noget usædvanligt, da det kræver en større accept af noget, der begynder i lille skala. Mange virksomheder, der begynder med lokale markeder, har muligvis ikke ressourcer eller evne til at udvide til en globaliseret tilstedeværelse eller til at konkurrere med andre multinationale virksomheder. IT-systemer og Internettet har gjort denne type glokalisering noget lettere, da en lille virksomhed kan nå ud til bredere målgrupper gennem forskellige former for online markedsføring og udvikling.
Den mere almindelige form for glokalisering er imidlertid en, hvor et globalt produkt eller en service gøres mere tiltalende for de lokale markeder. Et firma med et internetside, der f.eks. Bruges til online-transaktioner, kan muligvis tilbyde flere versioner af dette websted for besøgende fra forskellige lande, hvilket muliggør lettere navigation og køb ved hjælp af forskellige sprog og valutasystemer. Dette får et stort produkt eller en tjeneste, der kan være tilgængelig globalt, til at føle sig mere lokalt for mange forbrugere. Rebranding kan også bruges i glokalisering for at få et enkelt produkt eller en tjeneste til at virke mere tilgængelig for mindre markeder, eller til at få mennesker i et bestemt samfund til at føle sig som om en virksomhed mere værdsætter deres forretning og anerkender vigtigheden af deres lokale idealer og behov.