Hvad er Google® Analytics-benchmarking?

Google® Analytics-benchmarking er en proces, hvor flere aspekter af et websted sammenlignes med andre sider af lignende størrelse eller kategori. De betragtede statistikker inkluderer sidevisninger, antal besøg, afvisningsfrekvens og besøgslængde. Nye besøg og antallet af sider, der er vist pr. Besøg, sammenlignes også. Oplysningerne indsamles fra webstedsejere, der har accepteret at lade Google® indsamle, anonymisere og derefter sammenlægge deres webstatistik med dem fra andre deltagende websteder.

Sammenligningsgrundlaget, der vil blive brugt til et websted, der deltager i Google® Analytics-benchmarking, afhænger af brugerens præference. En metode er at sammenligne webstedet med dem, der har et lignende trafikniveau. Dette har historisk set været standard for rapporterne. Et andet er at sammenligne websteder, der falder inden for de samme brede kategorier, såsom rejser, mad og forældre. Denne mulighed kan tydeliggøres fra brugerens side med kontoindstillinger.

En typisk Google® Analytics benchmarking-rapport viser data for den aktuelle og forrige periode. Det vil også give en kolonne, der viser eventuelle ændringer for hver kategori fra periode til periode. Rapporten viser også webstedsmål, opdelt efter geografisk område og trafikskilde.

Selvom Google® Analytics benchmarking kan være et nyttigt værktøj, har det også et begrænset omfang. Dette skyldes delvis, at dataene leveres af et begrænset antal websteder. Oplysningerne kan også være vildledende afhængigt af antallet af websteder i en bestemt kategori. En klassificering med hundreder af websteder, der er tilgængelige til sammenligning, vil generelt være mere nyttige end en, der kun har resultater fra dusinvis. Systemets værdi afhænger således typisk af, om flere eller færre brugere deltager.

For at deltage i Google® Analytics-benchmarking, skal brugeren tilmelde sig programmet ved at give tilladelse til at have anonymiseret eller gjort anonymiserede data delt. Google® giver flere muligheder for datadeling, herunder at give adgang til information med henblik på at udvikle nye produkter ud over benchmarking-muligheden. En bruger kan tilmelde sig programmet fra enten datadeling eller benchmarksider i kontoindstillinger.

Google® Analytics benchmarking-rapporten var oprindeligt tilgængelig via Analytics-siden på virksomhedens websted. Dette blev ændret, da virksomheden konstaterede, at det ikke var en almindeligt anvendt funktion. Google® fjernede det fra webstedet og begyndte i stedet at sende oplysningerne i en kvartalsrapport.