Hvad er Guerrilla Marketing?
Guerrilla-marketing er en form for markedsføring, der er afhængig af brugen af innovative, uventede og finurlige teknikker til at gøre folk bekendt med et brand eller et koncept. Målet er at få eksponering ved at være usædvanlig og at tiltrække brummer og diskussioner undervejs. Denne markedsføringsstil er meget velegnet til små virksomheder og virksomheder med begrænsede reklamebudgetter, skønt store virksomheder over hele verden også har været involveret i gerilja-marketingkampagner, hvoraf nogle har været meget succesrige.
Dette koncept blev først navngivet og diskuteret af Jay Conrad Levinson i en bog med 1984 med samme navn. Levinson fremsatte en række gerilja-markedsføringsprincipper i sin bog og udløste entusiasme for trenden, hvor han yderligere forfinede den i yderligere bøger, artikler og workshops. I begyndelsen af 2000'erne var gerilja-markedsføring blevet så almindelig, at det var mainstream.
Denne type markedsføring kan dukke op hvor som helst. På konventionelle steder som reklametavler, magasiner og tv-annoncer involverer geriljemarketing ofte brugen af en finurlig eller bisarr enhed, såsom en usædvanligt formet reklametavle, en ejendommelig magasinannonce eller en videoannonce, der ikke følger den normale formel. Nogle gange kan selve produktet, der annonceres, blive skjult, hvilket tvinger folk til at engagere sig i reklamen og undersøge, hvad der foregår. Dette genererer til gengæld brummer, når folk diskuterer annoncerne, så annoncerne bliver en katalysator til at introducere nye mennesker til mærket.
Viral marketing ploys er en anden geriljamarkedsføringsteknik, og de kan involvere alt fra omhyggeligt podede webvideoer, der fremkalder samtale til udskrivning af stencils på fortovene i større byer for at henlede opmærksomheden på et brand. Enhver form for annonceringsteknik, der er ny, frisk og karakteristisk, kan betragtes som geriljemarkering, især hvis det fremkalder diskussion, kommentar eller endda kontrovers. Mange af de anvendte taktikker er også billige, hvilket kan appellere til et firma med et begrænset annonceringsbudget.
Som udtrykket antyder, involverer denne form for reklame en meget fleksibel tilgang til markedsføring, der ligner snipning end at føre åbent krig. I stedet for at plastere medierne med reklamer for at tvinge forbrugerne til at genkende et brand, er en geriljemarkeder afhængig af stealth og kloge taktikker for at få folk interesserede og engagerede. Disse kampagner har en tendens til at være meget mindeværdige; få mennesker kan for eksempel huske grundlæggende trykte annoncer for berømte læskedrikke, men mange forbrugere husker gerilja-marketingkampagner, der skaber kontrovers eller intens interesse.