Hvad er holistisk markedsføring?
Holistisk marketing er en integreret marketingtilgang, der fokuserer på at samle alle aspekter af marketing og forene de forskellige marketingstrategier. Dette involverer ofte at tage et holistisk syn på alle interne processer, herunder strukturen i forskellige virksomhedsafdelinger, fremstillingsprocesser og andre produkter, der er oprettet af en virksomhed, men det kan ofte også omfatte evaluering af konkurrencen. Holistisk markedsføring kræver generelt et bredere syn på situationen, som faktorer i detaljer såvel som de langsigtede mål for en virksomhed.
Inden for et givet firma vil et holistisk marketingprogram hjælpe med at forbinde de forskellige teams og afdelinger, som kan omfatte produktudviklingshold, brandingteam og sælgere. Disse forskellige grupper administreres ofte individuelt og oplever ikke en stor grad af kontakt med hinanden. Dette kan potentielt resultere i uoverensstemmelser i markedsføringsstrategien, især hvis hold får forskellige instruktioner, skaber forskellige mål for sig selv eller utilsigtet kompromitterer andre udviklingssektorer med visse handlinger. Holistisk markedsføring forsøger at bygge bro mellem disse forskellige sektioner af produktudvikling for at sikre, at alle, der er involveret i markedsføring af et specifikt produkt, har de samme mål.
Det holistiske marketingkoncept fokuserer også på andre produkter, der er skabt af et givet firma. Hvis visse produkter ligner hinanden eller for forskellige og ikke-relaterede, kan salget potentielt falde, selvom hvert enkelt produkt har optimeret markedsføring. Virksomheder skal tage hensyn til det estimerede kunders respons på nye produkter for at bestemme deres forventede salg og succes.
For eksempel, hvis et populært firma frigav et nyt og forbedret produkt, men holdt det gamle produkt på markedet, kunne de utilsigtet forårsage forvirring hos forbrugerne. Ikke kun ville dette få offentligheden til at stille spørgsmålstegn ved kvaliteten af det gamle produkt, men det vil også reducere salget af det gamle produkt i høj grad, især hvis det nye produkt var utroligt ens. I modsætning hertil kæmper en virksomhed, der frigiver to helt uafhængige produkter, for at danne en integreret branding-strategi, hvilket kan gøre det vanskeligt for kunderne at huske dem og vende tilbage i fremtiden.
Holistisk markedsføring tager også hensyn til konkurrencen. Hvis du frigiver produkter, der ligner konkurrenterne, eller markedsfører produkter på en lignende måde som konkurrenterne, mindskes styrken af en virksomheds omdømme. I modsætning hertil kan lancering af urealistiske marketingkampagner, der er uforenelige med offentlighedens idé om virksomheden, også reducere salget. F.eks. At få en bestemt berømthed til at godkende et produkt vil generelt være en succes, men kun hvis påtegningen er troværdig. Hvis offentligheden ikke tror, at berømtheden faktisk ville støtte produktet i det virkelige liv, er det sandsynligt, at marketingkampagnen ikke vil lykkes.