Hvad er hotelbranche-analyse?
Hotelindustrianalyse er anvendelsen af statistik, økonometrics og tværsnitsdata-sammenligninger for at projicere den samlede industriens retning over tid. Nogle industrianalyser er begrænset af sektorer, f.eks. High-end-hoteller eller hoteller i feriedestinationer. Anden analyse er mere generel og sigter mod at give ledere og indehavere et bredt sæt værktøjer til at maksimere rentabilitet og belægning.
Kernen i analysen af hotelbranchen er en forståelse af branchegennemsnit og basislinjestatistikker over tid. De fleste hoteller fører nøjagtige poster over deres egen historie, inklusive hvilke dage der typisk er de travleste, hvilke sæsoner der er mest efterspurgt, og hvor meget folk typisk er villige til at betale for forskellige typer værelser. Hvad de ofte ikke ved, er, hvordan deres statistik sammenligner med konkurrenter og andre lignende beliggende hoteller, eller hvor risikabelt det ville være at foretage ændringer i den måde, ting altid har været gjort. Hotelindustrianalyse hjælper hotelejere og operatører med at forstå markedsdynamikken i de bredere hotelbranche-tendenser, som ofte er grundlaget for hotelbeslutning og risikotagning.
Et hotel, der har tabt penge, kan udnævne et team til at udføre industrianalyse af, hvordan andre mærker klarer sig, og hvilken slags reklamestrategier og prisstrukturer der er succesrige andre steder. Hvis udvidelse er på et hotels dagsorden, kan studere hotelklimaet på den potentielle nye placering hjælpe hotellet med at træffe sunde planlægningsbeslutninger. Selv hoteller, der ikke forudser store ændringer, kan drage fordel af at holde sig ajour med branchens tendenser, for sammenligningens skyld, hvis intet andet.
Hotelbranche-analyse er imidlertid nyttig for mere end blot hoteloperatører. Rapporter, der analyserer udsigterne for hotelbranchen, kan være meget værdifulde for investorer, der muligvis er på udkig efter at købe ejendomme eller finansiere visse hotelplaner. En viden om hvor industrien er stærk i forhold til hvor den er svag kan hjælpe potentielle investorer med at bestemme, hvornår og hvor deres penge bedst skal placeres.
Reklamebureauer og brand managementfirmaer, der arbejder tæt sammen med hotelkunder, bruger også markedsundersøgelser og analyse af hotelbranchen. Hotelkonkurrence finder sin kerne i reklamer, især når hoteller konkurrerer i den samme markedssektor med en bestemt geografisk placering. En reklameagent, der ved at læse analyse af hotelbranchen ved, at online-annoncer og sociale netværkskampagner giver statistisk signifikante resultater, kan for eksempel anbefale disse strategier. At vide, at annoncer i visse magasiner har en relativt lav succesrate, er lige så vigtigt.
De fleste hotelbranche tendenser ændrer sig over tid. I overensstemmelse hermed er der næsten altid et sted at analysere den friske hotelindustri. Analyse holder hoteller konkurrencedygtige og opdaterede med de aktuelle markedstendenser. Når de udføres og bruges korrekt, kan rapporter informere alt fra værelsespriser på ugedage til spafaciliteter og restaurantmenuer på lokal, national eller global skala.