Hvad er billedannoncering?

Billedreklame er en tilgang til reklame, der er designet til at dyrke positive holdninger til et brand, firma eller koncept. I stedet for at reklamere for et produkt baseret på hvad det gør, reklamerer billedannoncering ideer om et brand, hvilket skaber mentale billeder for forbrugerne, der vil tilskynde dem til at købe produktet. Denne type reklame er ofte brugt til at sælge produkter med mange lignende konkurrenter. Da produkterne ikke kan skelnes ved, hvad de gør, fokuserer annoncører på at skelne dem ved at skabe stemningsfulde billeder til forbrugerne.

Med billedannoncering designer virksomheder kampagner, der er beregnet til at appellere til mennesker med visse værdier og livsstil. En virksomhed reklamerer måske for et brand eller en produktfamilie med foreninger som pålidelighed, luksus, overkommelig pris eller mere abstrakte koncepter som sjov og flirt. Når forbrugere udsættes for reklamerne, skaber det mærkeoplysning, skaber fortrolighed og bidrager til udviklingen af ​​et mentalt billede af mærket eller produktet.

Forbrugere, der udsættes for billedannoncering, har generelt ideer om produkter, selvom de ikke er bekendt med produktspecifikationerne. Når forbrugere står over for købsbeslutninger, kommer disse ideer i tankerne, og forbrugeren kan drages til specifikke produkter og mærker. Dette resulterer i øget markedsandel for det selskab, der gør reklame.

Virksomheder blander typisk deres reklamestrategier. Et ølfirma, der kører en billedannonceringskampagne for at få forbrugere til at forbinde deres produkt med sjove udendørs aktiviteter, kan for eksempel også køre en produktkampagne, der viser, at ølets glatte smag og høje kvalitet er. At køre samtidige kampagner dækker mere reklamer og indlejrer et brand i forbrugernes sind. Mennesker, der måske ikke er vundet af en enkelt annoncering, er mere tilbøjelige til at svare på flere kampagner.

Når virksomheder udvikler en reklamekampagne, der er baseret på billeder om produkter, bruger virksomheder stor omhu. De vil være sikre på, at kampagnen er i overensstemmelse med andre meddelelser, der sendes om det samme produkt, og at den appellerer til den rigtige demografiske. De overvejer også kampagner, der drives af modstandere, da de ikke ønsker at have en annoncekampagne, der ligner for en kampagne for et konkurrerende produkt. Billedannoncering bruges til at skelne mellem produkter, der kan være svært for forbrugerne at differentiere, og kampagner, der smelter sammen i hukommelsen, er derfor ikke ønskværdige. Virksomheder vurderer også, hvad der har og ikke har arbejdet for dem i fortiden, og overvejer eksisterende holdninger og overbevisninger om deres produkter.