Hvad er indvirkning på reklame?

Impact-annoncering er en type reklame, der som navnet antyder søger at gøre en øjeblikkelig og mindeværdig indflydelse på seeren. Disse typer reklamer kan tage næsten enhver form fra fysiske eksempler i den virkelige verden til mindeværdige reklamekampagner, der bruger Internettet og forskellige websteder til at danne større reklamemuligheder. Selvom komplicerede reklamekampagner såsom viral markedsføring muligvis ikke er en del af traditionel indvirkning på reklame, stræber disse nyere metoder til interaktiv reklame bestemt efter det samme mål.

Kæmpe, oppustede, lilla gorillaer, der holder bannere, foldere udleveret til fodgængere eller placeret på bilens forruder, og varmluftsballoner med firmanavne skrabet hen over dem, er alle eksempler på forskellige former for påvirkningsreklame. Disse former for indsats kan være grandiose og dyre eller mere verdslige og mindre, men i enhver situation er formålet med reklamerne at få mærkenavn og image ind i forbrugernes sind. I modsætning til andre former for reklame for forbrugere eller industrier er disse kampagner imidlertid ikke begrænset til tv, radio eller trykte medier, men findes i den virkelige verden.

Internettet er også blevet brugt som en mulighed for både passive og aggressive former for påvirkningsreklame. Fra de pop-up- og pop-under-reklamer, som mange websteder har brugt, til almindelige bannere med produktnavne og animerede videofunktioner, der viser spil og tv-shows, er disse former for påvirkningsreklame alle blevet brugt på Internettet. Selvom disse typer annoncer til tider har virket irriterende og blevet betragtet som en modbydelig besvær af mange computerbrugere, har de ofte stadig været effektive til at få et produkts billede eller navn ind i tankerne hos potentielle kunder. Den varige hukommelse med et produktnavn eller logo kan gå ud over hukommelsen ved at lukke pop-ups, og formålet med annoncen er nået.

I det 21. århundrede med spredning af computere, internetadgang og trådløse telefoner med større og større computerkraft og multimedieindstillinger har der udviklet nye former for reklame, der inkorporerer alle disse funktioner på måder, der skaber større indflydelse end nogensinde før. Disse typer kampagner, ofte kaldet viral marketing, kan anvende adskillige websteder og ofte involvere reklamens målgruppe som deltager i den kommercielle kampagne. En række film og videospil har brugt sådanne kampagner til at skabe indflydelsesreklame, der ikke kun markedsfører et brand, men direkte involverer dette brand i livene til de målrettede forbrugere, også før noget købes.