Hvad er informativ reklame?
Informativ reklame er en salgs- og markedsføringsmetode, der fokuserer på opgaven med at tiltrække forbrugere ved at uddanne dem til produkternes art og fordele sammen med at identificere fordelene ved at vælge at købe disse produkter. Denne tilgang fokuserer typisk opmærksomheden på, hvad et givet produkt har at tilbyde med hensyn til kvalitet og praktisk brug snarere end at sammenligne produktet med lignende varer eller tjenester, der findes på markedet. Annoncering af denne type bruges ofte med nyere produkter, hvilket gør det lettere for potentielle kunder hurtigt og nemt at lære, hvad produktet er, hvad det gør, og hvorfor det ville være værd at bruge tid og kræfter på at prøve produktet.
Der er flere fordele forbundet med brugen af informativ reklame. Man har at gøre med opbygningen af et solidt omdømme blandt forbrugerne. Da fremgangsmåden inkluderer en indsats for at uddanne forbrugere om produktets art og fordele, er der ringe til ingen plads til at sammenligne med lignende produkter eller udlede, at disse andre produkter ikke er så gode. I stedet giver den informative tilgang ingen sammenligninger, men leverer blot faktuelle data om, hvad produktet gør og ikke tilbyder. Denne strategi opfattes ofte som en indikation af en større grad af tillid til både produktet og forbrugernes evne til at styre sammenligningsprocessen og træffe den rigtige beslutning.
En anden fordel ved informativ reklame er, at fremgangsmåden har en tendens til at give eksempler på hvornår og hvordan man sikkert gør brug af et produkt. F.eks. Vil farmaceutiske virksomheder omfatte oplysninger på trykt og andre typer medieannoncer, der gør forbrugerne opmærksomme på, at det ikke anbefales at tage et bestemt produkt, mens hun er gravid, kører i bil eller betjener tunge maskiner. På samme måde vil virksomheder, der fremstiller alkoholprodukter, typisk informere læserne om, at kørsel efter at have haft glæde af produkterne er afskrækket. Sammen med at udstyre forbrugere med viden om, hvad de måtte og måske ikke gør efter brug af et produkt, hjælper denne fremgangsmåde også til at minimere potentialet for retssager, der ellers ville udvikle sig, hvis disse typer advarsler ikke var inkluderet i reklameindsatsen.
Mange forskellige typer organisationer bruger informativ reklame. Virksomheder bruger metoden til at uddanne forbrugere om de varer og tjenester, de har at tilbyde. Ideelle organisationer bruger ofte denne strategi til at uddanne offentligheden om en sygdom, velgørenhed eller anden bestræbelse, der er grunden til organisationens eksistens, ved at invitere andre til at deltage i støtte til denne indsats. Selv religiøse og filosofiske organisationer bruger informativ reklame for at uddanne offentligheden om grundlæggende overbevisning og værdier samt omfanget af programmer og ministerier, der tilbydes af disse organisationer, en tilgang, der gør det lettere at komme i kontakt med ligesindede og give organisationerne mulighed for at dyrke.