Hvad er institutionel reklame?

Institutionel reklame er markedsføring designet til at markedsføre et firma snarere end en bestemt vare eller service. Det kan være designet til at gøre offentligheden mere opmærksom på et firma eller for at forbedre omdømme og image af et eksisterende firma. Afhængigt af virksomheden kan dette være en form for brandannoncering.

Mange former for reklame handler om at fremme produkter. Dette kan involvere fremme af et nyt produkt, så offentligheden er opmærksom på dets eksistens eller forsøger at overtale offentligheden til at købe mere af et eksisterende produkt. Institutionel reklame fremmer i stedet virksomheden selv. Et eksempel ville være en købmandskæde, der kører reklamer, der understregede den generelle kvalitet eller lave priser på dens mad, snarere end at detaljerede specifikke tilbud, det kørte.

Nogle former for institutionel reklame er så rettet mod at fremme et positivt image, at de effektivt afskrækker salget af et produkt til en vis grad. F.eks. Kan alkoholfirmaer køre reklamer advarsel mod overdreven DRInking eller kørsel under påvirkning. Sådanne reklamer er normalt designet til at forbedre virksomhedens image, hvilket får det til at virke mere pålideligt eller ansvarligt.

I nogle tilfælde er institutionel reklame den samme ting som brand awareness -reklame. Det er her reklamen fremmer et bestemt brand snarere end selve produktet. For eksempel kan en bankgruppe muligvis køre reklamer, der promoverer en af ​​sine banker som værende dynamiske og spændende, samtidig med at en søsterbank promoverer som værende særlig nyttig for kunderne. I begge tilfælde er dette anderledes end at fremme en bestemt tjeneste, for eksempel ved at annoncere en lav sats på lån til nye kunder.

Det er også muligt for institutionel reklame at fremme en branche snarere end et bestemt firma. Dette vil normalt blive udført af en brancheforening. Det sker oftest i brancher, hvor mange af virksomhederne aRE små virksomheder uden budgetterne til at udføre større reklame, især i nationale medier. For at give et hypotetisk eksempel udføres de fleste testamenter, der er forberedt af advokater, det af små advokatfirmaer med kun et par kontorer. En handelsforening for arvereadvokater kunne gennemføre institutionel reklame ved at sammensætte en tv -reklame, der fremmer vigtigheden af ​​at få en testament, lister derefter et websted, der henviser seerne til advokater i deres område.

Institutionel reklame kan forårsage problemer til markedsanalyse. Hvor en reklame er til et specifikt produkt, kan marketingfolk spore, hvordan det påvirker salget og se, hvor effektiv reklamen var. Med institutionel reklame er forbindelsen mellem reklamen og effekten på virksomheden meget svagere og kan tage længere tid at vise effekter.