Hvad er institutionel reklame?

Institutionel reklame er marketing designet til at fremme en virksomhed snarere end en bestemt vare eller service. Det kan være designet til at gøre offentligheden mere opmærksom på en virksomhed eller forbedre omdømmet og image for en eksisterende virksomhed. Afhængig af virksomheden kan dette være en form for brandannoncering.

Mange former for reklame handler om reklamering for produkter. Dette kan involvere promovering af et nyt produkt, så offentligheden er opmærksom på dens eksistens, eller forsøger at overtale offentligheden til at købe mere af et eksisterende produkt. Institutionel reklame promoverer i stedet virksomheden selv. Et eksempel ville være en købmandskæde, der kører reklamer, der understregede den generelle kvalitet eller de lave priser på dens fødevarer, snarere end at specificere specifikke tilbud, den kørte.

Nogle former for institutionel reklame er så rettet mod at fremme et positivt image, at de effektivt afskrækker salg af et produkt til en vis grad. For eksempel kan alkoholfirmaer køre reklamer, der advarer mod overdreven drikke eller kørsel, mens de er under indflydelse. Sådanne reklamer er normalt designet til at forbedre virksomhedens image og gøre det mere troværdigt eller ansvarligt.

I nogle tilfælde er institutionel reklame det samme som reklamer for brandmærke. Det er her reklamerne reklamerer for et bestemt mærke snarere end selve produktet. For eksempel kan en bankgruppe drive reklamefilm, der promoverer en af ​​sine banker som dynamisk og spændende, mens den promoverer en søsterbank som særlig nyttig for kunderne. I begge tilfælde er dette anderledes end at reklamere for en bestemt service, for eksempel ved at annoncere for en lav rente på lån til nye kunder.

Det er også muligt for institutionel reklame at fremme en industri snarere end en bestemt virksomhed. Dette vil normalt blive udført af en brancheorganisation. Det sker oftest i brancher, hvor mange af virksomhederne er små virksomheder uden budgetter til at udføre større reklamer, især i nationale medier. For at give et hypotetisk eksempel gøres de fleste testamenter, der er udarbejdet af advokater, af små advokatfirmaer med kun få kontorer. En brancheorganisation for arveadvokater kunne gennemføre institutionel reklame ved at sammensætte en tv-reklame, der fremmer vigtigheden af ​​at få et testamente, hvorefter der vises et websted, der henviser seerne til advokater i deres område.

Institutionel reklame kan forårsage problemer ved markedsanalyse. Hvor en reklamer er for et specifikt produkt, kan marketingfolk spore, hvordan det påvirker salget og se, hvor effektiv reklamen var. Ved institutionel reklame er forbindelsen mellem reklame og virkning på erhvervslivet meget svagere og det kan tage længere tid at vise nogen virkning.