Hvad er integreret reklame?
Integreret reklame er en form for reklame, hvor det produkt eller den valgte tjeneste bruges inden for rammerne af en anden form for medier, snarere end blot at vises som en reklame. Dette kan antage en række forskellige former og kan bruges i trykte formater som aviser og magasiner, tv og film og digitale formater som internetwebsteder. I det væsentlige vises disse reklamer som en del af medierne omkring dem snarere end som klart definerede reklamer, der lettere kan ignoreres. Integreret reklame er blevet kritiseret af nogle kunder og annoncører for at være for påtrængende, mens andre ser det som en mere subtil form for reklame.
Den væsentligste komponent i integreret reklame i ethvert medie er, at reklamen oprindeligt vises som en del af de omgivende medier. Et enkelt eksempel på sådan reklame er produktplacering i film og tv-programmer. En karakter i en film, et tv-show eller endda en musikvideo drikker muligvis et bestemt mærke soda, bruger en bestemt mobiltelefon eller computer, eller iført tøj, der tydeligt viser mærket. Denne type integreret reklame kan i nogle tilfælde være ganske subtil, mens andre anvendelser af produktplacering kan være indlysende og endda påtrængende for nogle seere.
Integreret reklame i trykte formater kan være noget mere subtil. Magasiner og aviser kan omfatte annoncer, der oprindeligt ser ud til at være en del af den omgivende tekst, såsom en annonce, der er formateret til at se ud som artiklerne deromkring. Sådanne reklamer inkluderer ofte tekst om, at det er en reklame og ikke en artikel eller en redaktion, men det første indtryk på en læser er, at reklamen er en artikel. Integreret reklame på trykt format kan også antage en form, der ligner produktplacering og inkluderer redaktionelle, nogle gange kaldet "advertorials", hvor kommentaren støtter eller foreslår et bestemt produkt.
Det digitale og interaktive format på Internettet er et perfekt miljø til integreret reklame. Sådanne reklamer undgår den almindelige form for pop-ups eller bannerannoncer og integrerer i stedet reklamen i layoutet på websiden. Dette kan omfatte alt fra betalte annoncer, der kommer frem i resultaterne af en søgemaskine til annoncer, der vises inden for kropsteksten på en webside. Kritikere af integreret reklame hævder ofte, at sådanne reklamer er vildledende, da de ofte ser ud til at være indhold snarere end kommercielle ved første øjekast. Dem, der går ind for sådanne reklamer, insisterer imidlertid på, at sådanne reklamer er visuelt mindre stødende for læsere eller seere, og at de i sidste ende er mere effektive end traditionelle metoder.