Hvad er integreret reklame?
Integreret reklame er en form for reklame, hvor produktet eller den, der vises, bruges inden for rammerne af en anden form for medier, snarere end blot at optræde som en reklame. Dette kan tage en række forskellige former og kan bruges i trykte formater såsom aviser og magasiner, tv og film og digitale formater såsom internetwebsteder. I det væsentlige vises disse reklamer som en del af medierne omkring dem i stedet for som klart definerede reklamer, der lettere kan ignoreres. Integreret reklame er blevet kritiseret af nogle kunder og annoncører som værende for påtrængende, mens andre ser det som en mere subtil form for reklame.
Den væsentlige komponent i integreret reklame i ethvert medie er, at reklamen oprindeligt vises som en del af de omkringliggende medier. Et simpelt eksempel på sådan reklame er produktplacering i film og tv -programmer. En karakter i en film, tv -show eller endda musikvideo kan være DRinking af et bestemt mærke soda, ved hjælp af en bestemt mobiltelefon eller computer eller iført tøj, der tydeligt viser brandmærket. Denne type integreret reklame kan i nogle tilfælde være ganske subtile, mens andre anvendelser af produktplacering kan være indlysende og endda påtrængende for nogle seere.
Integreret reklame i trykte formater kan være noget mere subtile. Magasiner og aviser kan omfatte reklamer, der oprindeligt ser ud til at være en del af den omgivende tekst, såsom en reklame, der er formateret til at se ud som artiklerne omkring det. Sådanne reklamer inkluderer ofte tekst, der siger, at det er en reklame og ikke en artikel eller redaktion, men det første indtryk på en læser er, at reklamen er en artikel. Integreret reklame på tryk kan også tage en formular, der ligner produktplacering og inkluderer redaktionelle, undertiden kaldet "Annoncials", hvorKommentator støtter eller foreslår et bestemt produkt.
Det digitale og interaktive format på Internettet er et perfekt miljø til integreret reklame. Sådanne reklamer undgår den almindelige form for pop-ups eller bannerannoncer og inkorporerer i stedet reklamen i layoutet på websiden. Dette kan omfatte alt fra betalte reklamer, der kommer op i resultaterne af en søgemaskine til reklamer, der vises inden for kropsteksten på en webside. Kritikere af integreret reklame hævder ofte, at sådanne reklamer er vildledende i naturen, da de ofte ser ud til at være tilfredse snarere end kommercielle ved første øjekast. De, der er til fordel for sådanne reklamer, insisterer imidlertid på, at sådanne reklamer er visuelt mindre stødende for læsere eller seere og er i sidste ende mere effektive end traditionelle metoder.