Hvad er integreret marketingkommunikation?
Integreret marketingkommunikation er et udtryk, der er relateret til marketing i den forstand, at det giver en platform for blanding af forskellige, men relaterede, marketingværktøjer for at hjælpe med at gøre marketingprocessen lettere. Det gør markedsføringsprocessen lettere på mange måder, der inkluderer en reduktion i de omkostninger, der normalt ville være tilfaldet et sådant marketingdrev. En anden fordel ved integreret marketingkommunikation er relateret til dens værdi i koordineringen af hele marketingkampagnen gennem samlingen af forskellige veje under det samme marketingdrev. Som forventet øger dette rækkevidden af markedsføringsindsatsen i forhold til den type rækkevidde, der ville være opnået uden den.
Hovedmålet med integreret marketingkommunikation er integrationen af de forskellige former for marketing- eller salgsfremmende værktøjer. Dette sikrer, at budskabet bag markedsføringsindsatsen formidles gennem en lang række platforme. Nogle af de typer køretøjer, der kan bruges som en del af marketingdrevet, inkluderer direkte markedsføring, brug af forskellige typer reklamer, brugen af Internettet og andre metoder, der inkluderer en integration af PR-indsatsen knyttet til markedsføringsmål. Integreret marketingkommunikation gør det muligt for et marketingdrev at drage fordel af forskellige typer reklamekanaler, der kan stamme fra en organisation og fra andre identificerede kilder. For eksempel vil den integrerede marketingkommunikation omfatte en analyse af virksomhedens virksomhedsmål samt kulturen, der findes i organisationen.
Bortset fra reduktionen i kompleksiteten af marketingkampagner gavner integreret marketingkommunikation markedsføringsmålene på den måde, hvorpå stigningen i enkelhedens hele drev muliggør, at omkostningerne til markedsføringsindsatsen reduceres betydeligt. Årsagen til denne reduktion kan tilskrives det faktum, at ved at bruge en bred vifte af platforme til at overføre beskeden bag kampagnen, kan alle omkostningerne til markedsføringen reduceres. Fagfolk på dette område er ofte efterspurgte på grund af nødvendigheden af konstant promovering af virksomhedsmærker og -mål som en form for konkurrencefordel i et meget konkurrencedygtigt forretningsmiljø. Sådanne mennesker kan ansættes af både anerkendte eller etablerede og nye virksomheder for at levere deres tjenester. De kan arbejde på områder, der inkluderer public relations og styring af marketing.