Hvad er integreret markedsføring?

Integreret marketing eller IM, også kendt som Integrated Marketing Communications (IMC) eller Cross-Channel Marketing, er praksis med at bruge flere reklamekanaler til at få en enkelt besked om et produkt eller en tjeneste. Ideen bag Integrated Marketing er, at marketingfolk ved at bruge en række forskellige medier er i stand til at nå deres målgruppe oftere og effektivt. Ideelt set bygger hver eksponering for meddelelsen på de foregående, størkning af den i forbrugerens sind og øget sandsynligheden for, at de vil svare på dens opfordring til handling.

kanalerne, der bruges i integrerede marketingkampagner, kan omfatte både traditionelle og nye medier. Traditionelle medier består af trykte reklamer, såsom dem i aviser, på reklametavler eller på offentlig transport, såvel som dem, der sendes gennem postpost og radio- og tv -annoncer. Nye medier henviser til teknologimedieret meddelelser, herunder online kommunikation via websteder, e-mail og socialt netfungerer. Nye medieannoncering inkluderer ofte tekstbeskeder, podcasts og andre højteknologiske værktøjer. Sponsorering og planlagte begivenheder kan også spille en rolle i en integreret markedsføringsstrategi.

For at en integreret marketingkampagne skal lykkes, inkluderer den normalt en afbalanceret blanding af kanaler, som målgruppen allerede er indstillet på. For eksempel, hvis man solgte et produkt, der var rettet mod teenagere, kan det være passende at annoncere på websteder og radiostationer, der er populære blandt unge og på tog- og buslinjer med tungt studerendes kørsel. Man ville sandsynligvis undgå avisannoncer og direkte mail, fordi disse kanaler traditionelt er upopulære med teenagere. For at vælge den bedste kombination af medier ser marketingstrateger typisk efter dem, der når det største antal mennesker i måldemografien, med den største frekvens, for de mindst penge.

Uansethvoraf kanaler vælges, er konsistensen af ​​messaging nøglen. Det hjælper med at sikre, at det pågældende brand ikke fortyndes, hvilket kan få det til at miste noget af sin magt og hjælper med at forhindre publikum forvirring. Konsistens i logoforbrug er et godt eksempel. Brug af det samme logo i alle former for reklame kan hjælpe med at styrke brandgenkendelse. Et firma kan have et par versioner af et logo til at imødekomme både stablet og lodret reklame, men begge skal være ombytteligt genkendelige. Virksomhedsjingler til radio eller tv er et andet eksempel på, hvordan konsistens kan skabe produktgenkendelse.

Nye kommunikationsteknologier udvikles konstant, hvilket gør integreret markedsføring til et hurtigt skiftende felt. På grund af dette er det blevet et populært fokus på studiet på universiteter over hele verden. Håbende marketingstuderende kan forbedre deres chancer for at få beskæftigelse ved at inkludere klasser på dette felt.