Hvad er intensiv distribution?
Intensiv distribution er en type markedsføringsstrategi, der involverer at placere de varer og tjenester, der tilbydes af et firma på så mange markeder som muligt. Ideen er, at ved at gøre produkterne let tilgængelige for så mange forbrugere som muligt øges chancerne for at generere salg. Der er en række situationer, hvor denne tilgang giver forbrugerne mulighed for let at købe produkter fra et vilkårligt antal forskellige forretninger, der spænder fra supermarkeder til apotek til den lokale tankstation.
Med intensiv distribution er fokus ikke nødvendigvis på at målrette specifik forbrugerdemografi med det formål at beslutte, hvor de skal distribuere disse produkter. Mens et firma faktisk kan have en kerne- eller mål for forbrugerbase i tankerne, vil virksomheden også gøre det til et punkt at sælge sine produkter på spillesteder, der hyppes af forbrugere andre end denne målgruppe. For eksempel kan en sodavand i øjeblikket fokusere på ældre teenagere og yngre voksne som dets primære mærkeET -tryk, men vil fortsætte med at distribuere sodavandsprodukterne til forretninger, der ikke nødvendigvis er destinationer for den målrettede demografiske. Dette betyder, at der ud over at sælge sodavand i dagligvarebutikker, indkøbscentre og supermarkeder er der en god chance for, at de samme sodavand findes på pensioneringer, golfbaner og andre placeringer, der traditionelt besøges af forbrugere uden for den vigtige demografiske.
En række forskellige produkter sælges ved hjælp af en intensiv distributionsmetode. Foruden sodavand er det også muligt at finde slikbarer på en lang række forretninger. Det samme er tilfældet med nogle af de mere almindelige over counter -medicinen. I stedet for at blive fundet udelukkende i apoteker, sælges aspirin også i supermarkeder, dagligvarebutikker, rabatbutikker og en række andre detailforretninger.
Når den er vellykket, kan en intensiv distributionsmetode storLy forbedrer salget af et givet produkt. Som en del af processen bygger producenten anerkendelse af mærket med forbrugere, hvilket igen øger chancerne for, at disse forbrugere vil nå ud til det særlige brand over et andet, uanset hvor de tilfældigvis handler på det tidspunkt. Intensiv distribution forstyrrer ikke andre markedsførings- og salgsfremmende tilgange, men kan ofte fungere som en supplerende tilgang, der hjælper med at skabe opmærksomhed om produktet og lokke forbrugerne til at være mere opmærksomme på reklamer, trykte medieannoncer og andre typer reklame, der udpeger fordelene ved et produkt, simpelthen fordi forbrugere ser produktet overalt, de går.