Hvad er interaktiv tv-reklame?
Interaktiv tv-reklame er en markedsføringsteknik, hvor reklamer vises med en besked, der beder seerne om at trykke på en knap, hvis de ønsker mere information om det produkt eller den tjeneste, der annonceres. Denne reklame forsøger at efterligne interaktiviteten ved online marketing for at gøre tv-reklamer mere succesrige. Interaktiv tv-reklame søger også at ændre, hvilke reklamer der vises for en seer, for at målrette forbrugerens interesser. Sammen med tegning i seeren giver interaktiv reklame annoncører en bedre måling at bruge til måling af kommerciel respons, fordi almindelige reklamer bare giver annoncører en indikation af, hvor mange mennesker, der så reklamen, og ikke hvor mange, der reagerede på det.
Forskellen mellem en almindelig kommerciel og en interaktiv reklame er temmelig klar. I interaktiv tv-annoncering vil der være en meddelelse, normalt øverst eller nederst på tv-skærmen, som beder seeren om at trykke på en knap på tv-controlleren. Denne meddelelse siger typisk, at hvis du trykker på en knap, belønnes svarerne med mere information, kuponer eller andre fordele. Når du har valgt knappen, føres seeren til en ny skærm, der kan vise en kuponkode, et interaktivt tv-spil, undersøgelser eller en digital brochure.
Interaktiv tv-reklame forsøger at efterligne interaktiv online-annoncering, en strategi, der har vist sig at være meget effektiv. Begge metoder engagerer seeren og giver ham eller hende mulighed for at se noget sjovt eller informativt. Ved at gøre dette, er det mere tilbøjeligt til seere at købe et produkt eller stole på virksomheden, fordi de gør mere end bare at vise et 30 sekunders klip mellem shows. Dette giver også virksomheden flere salgspunkter, fordi de kan uddanne eller underholde kunden bedre med en interaktiv reklame end med en almindelig.
En anden grund til at bruges interaktiv tv-annoncering er, fordi det giver annoncører mulighed for at vide nøjagtigt, hvad seeren ønsker at se. Hvis seeren for eksempel klikkede for at se mere information om flere reklamer for mad og køkkenudstyr, ved annoncører, at seeren er interesseret i kulinariske produkter. Interaktiv reklame søger ikke kun at trække publikum ind, men også finde ud af, hvad seeren ønsker, så kun målrettede reklamer vil blive vist for denne seer.
Når en annoncør bruger en almindelig reklame, ved han eller hun kun, hvor mange der har set reklamen, ikke hvor mange følelsesmæssigt reagerede på det. Med interaktiv tv-annoncering vil annoncøren vide nøjagtigt, hvor mange der har svaret. Dette er en bedre succesmetrik, fordi svarene har en større chance for at blive til salg.