Hvad er mellemliggende reklame?

Mellemliggende reklame er brugen af ​​meget små reklamer mellem to programmeringsopgaver eller information, som seerne ser eller downloader. Ved at bruge disse korte annoncer kan marketingfolk i det væsentlige tiltrække et fanget publikum, som det er usandsynligt, at de indstiller budskabet. I tv-verdenen henviser interstitiel reklame til de korte annoncer, der vises enten mellem to programmer eller to længere annoncer. Internetbrug af mellemliggende annoncer styres ved at placere en kort annonce, der vises, når en bruger klikker på et link, spiller sin korte meddelelse og omdirigerer derefter brugeren til den tilsigtede side.

Et af de mest afgørende mål i reklameverdenen er at få forbrugerne til at høre det tilsigtede budskab. Dette kan være vanskeligt med moderne forbrugere, der er dygtige til at indstille de uønskede meddelelser, der afbryder deres ønskede underholdning. For eksempel skifter tv-seere ofte kanalen, når der vises reklamer, mens internetbrugere undertiden ignorerer de bannerannoncer, der vises på websider. En måde at omgå denne forbrugeradfærd er ved at øve interstitiel reklame.

Essensen af ​​mellemliggende reklame er, at den skal placeres mellem to andre programmerings- eller informationselementer. Disse varer er muligvis ikke engang relateret til budskabet fra reklamen, skønt de ideelt set bør tiltrække den samme målgruppe. Da forbrugeren ikke er mindre tilbøjelig til at ignorere eller slukke for en kort annonce, når han eller hun ved, at deres ønskede programmering kommer op på få sekunder, får de mellemliggende annoncer normalt deres meddelelse.

Fjernsyn er et fremragende medium til mellemliggende reklame. Tænk på eksemplet med to ekstremt populære tv-shows, der udsendes back-to-back på den samme kanal. Et firma, der kan placere en kort annonce mellem disse to shows, er mere end sandsynligt, at forbrugere i det mindste ser beskeden. Hvis annoncerne kan passe ind i den væsentlige information på kort tid, vil et stort publikum blive udsat for det.

I de senere år er brugen af ​​interstitial reklame på internettet blevet ekstremt populær. Dette sker, når en annonce dukker op kort efter, at en bruger klikker på et bestemt link. For eksempel kan forbrugere, der gennemsøger webstedet for et populært magasin, klikke på et link og blive konfronteret med en kort annonce, der angiver lavere abonnementsrater for magasinet. Annonceen skal have en iøjnefaldende grafik og en kort besked, der hurtigt får forbrugerens opmærksomhed. De fleste interstitielle internetannoncer indeholder som et høflighed et link, der giver brugerne mulighed for at fravælge annoncerne, før de er færdige.