Hvad er involveret i tv-reklameproduktion?
TV-reklameproduktion er en flertrinsproces, der smelter verdener inden for marketing og filmproduktion. For at gøre en succesrig reklamevirksomhed skal et reklamefirma være i stand til at skabe et underholdende og informativt produkt, der opfylder en klients mål. Nogle af de mest almindelige trin undervejs inkluderer høringsmøder, manuskriptskrivning, produktion og frigivelse.
Ideen til en tv-reklame bliver ofte født, når en klient mødes med et reklamebureau. Sammen arbejder klienten og annoncørerne med at udvikle et koncept, der indeholder information om mærket eller produktet med iøjnefaldende visuals eller en vittig plotlinie. I disse indledende møder kan klienter muligvis diskutere den demografiske, de forsøger at nå, samt størrelsen på den forventede annonceudgivelse. Faktorer som budget og produktionstid kan også diskuteres under disse møder.
Nyfremstillet med en klients mål og forhåbninger begynder annoncører at skrive mulige scripts til de planlagte annoncer. I nogle tilfælde kan flere annoncører arbejde sammen som et team, men andre projekter kan have en enkelt reklameforfatter. Scripts, der bruges i produktion af tv-reklamer, skal være kortfattede, visuelt interessante og skrevet med kundens budget i tankerne. Manuskripter kan gennemgå flere udkast, før de præsenteres for klienten til godkendelse; da scriptet er skelettet til produktion af tv-reklamer, er det meget vigtigt at få det helt rigtigt.
Når scriptet er godkendt, samler reklamebureauet, eller nogle gange klienten, et kreativt team til produktion. Det kreative team består typisk af producenter, en instruktør, en kinematograf og en redaktør. Disse fagfolk nedbryder manuskriptet for at finde ud af, hvordan det bliver optaget og bestemmer logistik, såsom at ansætte teknikere og skuespillere og sikre udstyr og skydepladser. For mere detaljerede reklamer kan stuntfolk, kunstnere af visuelle effekter og en komponist også være nødvendigt.
Produktion af tv-reklamer foregår ofte over et par dage eller uger for at håndtere alle de nødvendige billeder. Hvis reklamen, der produceres, er en af flere til en produktlancering, kan produktionsholdet filme dem fortløbende. Når optagelsen er afsluttet, klipper redaktøren en grundlæggende version af reklamen, som derefter gennemgås og ofte ændres af instruktøren, reklamebureauet og på klientens anmodning.
Det sidste trin i produktion af tv-reklamer er frigivelsen af reklamen. Lufttid skal købes på hver kanal eller netværk, hvilket dramatisk kan øge de samlede produktionsomkostninger. Hvis et firma kun agter at reklamere for lokale kanaler, kan dette være en ganske rimelig måde at nå ud til et lokalt publikum. Nationale reklamer, der kan køre snesevis af tid om dagen på næsten alle tv-kanaler, er normalt forbeholdt store virksomheder med store reklamebudgetter.