Hvad er søgeordsreklame?

Søgeordsreklame er en form for internetreklame, der er knyttet til bestemte ord eller sætninger. Målet er at levere målrettet reklame, som folk mere tilbøjelige til at svare på, fordi det imødekommer deres interesser og behov. Tidlige forekomster af denne reklamestil ser ud til i midten af ​​1990'erne, og den blev hurtigt vedtaget af mange internetfirmaer. Et af de mest berømte søgeordsannonceringsprogrammer er Googles AdWords, der leverer reklame på Googles websteder og giver webmastere mulighed for at bruge AdWords til at sælge annonceplads på deres egne websteder.

I en form for søgeordsreklame er annoncerne knyttet til udtryk, som nogen skriver i et søgefelt. Når nogen for eksempel søger efter "krydderier", vises annoncer for virksomheder, der sælger arter eller tilbehør såsom krydderække på søgeresultatsiden. Disse annoncer kan klart afgrænses fra søgeresultaterne eller inkluderes i søgeresultaterne i tilfælde af søgemaskiner, der giver folk mulighed for at betale for placering i resultaterne.

I en anden form nedsættes reklamen til det indhold, der vises på siden. Folk, der udveksler e-mails om en kommende operation, for eksempel, kan se nøgleordannoncer til medicinsk udstyr og relaterede ting. Ligeledes ville reklame i en weblog om forældreskift blive nøglet til forældre med annoncer for produkter som bleer, legetøj osv. Webmastere, der sælger søgeordsannoncer på deres websteder, opretholder generelt oplysninger om demografien for deres besøgende, herunder aldersområder, antal daglige hits, interesser osv., Så annoncører kan beslutte, om webstedet passer godt til deres behov.

I søgeordsannoncering vælger annoncører søgeord og sætninger, som de mener, der passer godt til, og betaler for annonceplacering, når disse vilkår kommer op. Mange virksomheder har et betalingssystem, der er baseret på hvor mange mennesker, der klikker på annoncerne, med et fast gebyr for hvert klik baseret på selve nøgleordet. Det kan være udfordrende at vælge nøgleord. Et grundlæggende nøgleord som “cykler” er ofte for generisk, for eksempel ud over at være noget, som adskillige virksomheder konkurrerer om, hvilket gør det svært at købe ind.

I eksemplet med et cykelfirma, der ønsker at købe nøgleordsannoncering, i stedet for at købe "cykler", tænker virksomheden måske på, hvad der adskiller sine produkter og den type marked, det ønsker at tiltrække. Et firma, der er specialiseret i at fremstille cykler til elite atletisk konkurrence, kan for eksempel være interesseret i et andet sæt nøgleord end et firma, der fremstiller basale billige børne-cykler. Mange virksomheder, der sælger søgeordsannoncer, tilbyder konsultationer og rådgivning for at hjælpe virksomheder med at vælge de bedste søgeord og sætninger.