Hvad er lokal markedsføring?
Lokal markedsføring betragtes som en form for målrettet markedsføring og er en strategi, der involverer at fokusere opmærksomheden på en bestemt geografisk placering og forsøge at tiltrække kunder inden for det relativt lille markedssegment. Denne tilgang bruges ofte af nationale og internationale detailhandlere og kan omfatte brugen af reklamekampagner, der er let tilpasset til behovene i hvert samfund, hvor virksomheden har en tilstedeværelse. Der er en række fordele forbundet med lokal markedsføring såvel som et par mulige forpligtelser, der skal overvejes, før man indgår i denne type strategisk markedsføringsmetode.
En af de største fordele ved en lokal markedsføringsmetode er, at det giver en virksomhed mulighed for at oprette forbindelse til forbrugere på et mere personligt niveau. Som en del af den offentlige opsøgning skaber virksomheden et image, der formidler forståelse og påskønnelse af faktorer, der påvirker det lokale samfund. For eksempel kan en detailkæde, der opererer i både landdistrikter og storbyområder, tilpasse de varer, der transporteres i butikkerne, til at imødekomme specifikke behov og ønsker hos forbrugere i hvert af de to miljøer. Dette betyder, at en rabatbutik i et samfund kan have tøj, såsom t-shirts, der sportslige farver og logoer for lokale sportshold, mens en butik i et andet samfund måske fokuserer mere på tøj relateret til professionelle sportshold. På lignende måde kan en butik i et hovedstadsområde bære mere haveudstyr, der er velegnet til at dyrke blomster på en lejlighed balkon, mens en butik i landlige omgivelser kan tilbyde en række forsyninger, der er egnede til at dyrke en stor blomster- eller grøntsagshave.
At engagere sig i en effektiv lokal markedsføringsmetode kræver at lære kunderne at kende på det målrettede marked. Forberedelse af demografi, der er relateret til lokalområdet, inklusive gennemsnitlige husstandsindkomstniveauer, befolkningstal, antallet af skoler i området og endda de kulturelle aspekter af samfundet er vigtigt for opgaven med at indsamle data til den lokale marketingkampagne. At vide mere om samfundet generelt gør det lettere at bestemme, hvilke typer varer eller tjenester der sandsynligvis vil være i konstant efterspørgsel, hvilket gør det lettere at imødekomme denne efterspørgsel og opbygge et omdømme inden for dette samfund.
Selvom der er fordele forbundet med at bruge lokal markedsføring til at opbygge et omdømme, der skaber et stabilt forretningsvolumen, er indsatsen normalt dyre i frontend. Hvis ændringer i økonomien påvirker samfundet negativt, vil forbrugere normalt fokusere mere på nødvendigheder og mindre på produktlinjer, der er relevante for lokalsamfundet, men ikke betragtes som basale behov. Afhængig af den lokale markedsførings aggressivitet kan udarbejdelsen af reklamecirkulærer være ret dyre, hvilket gør det vigtigt at afgøre, om omkostningerne skaber nok respons til at gøre indsatsen værd på lang sigt.