Hvad er makromiljøanalyse?
Makro-miljøanalyse er en gennemgang af alle de faktorer, som en virksomhed ikke er i stand til at kontrollere. Virksomheder foretager denne analyse for at holde sig ajour med emnet i det aktuelle forretningsmiljø. Et fælles værktøj til udførelse af en makromiljøanalyse er PESTEL-rammen, som inkluderer faktorer fra de politiske, økonomiske, sociale, teknologiske, miljømæssige og juridiske aspekter i erhvervsmiljøet. Det ultimative formål med denne analyse er at skabe en strategi, der vil udnytte så mange af disse eksterne faktorer som muligt til virksomhedens fordel.
De politiske faktorer i PESTEL-analysen inkluderer den nuværende stabilitet i regeringen, social velfærdspolitikker, der pålægges virksomheder, handelstakster eller reguleringer, der begrænser international erhvervs- og skattepolitik til virksomhedernes overskud. Denne information er meget vigtig for virksomhederne, da ekstremt vanskelige politiske situationer ofte resulterer i lavere overskud og et mere ufleksibelt forretningsmiljø. En makromiljøanalyse kan fokusere stærkt på de politiske faktorer i lande med vanskelige forretningsmiljøer.
Gruppen af eksterne faktorer til denne analyse kommer fra de økonomiske faktorer i et land. Virksomheder er ikke i stand til at kontrollere spørgsmål som indtægterne fra købere på markedet, tilgængelige kredit, der tilbydes af banker, arbejdsløshed, renter og inflation findes på det økonomiske marked. Disse faktorer kan også påvirke virksomheden ved at sænke købekraften fra valuta, tilgængelig kredit og inflation, hvilket gør det vanskeligere for virksomheden at udføre normal forretningsdrift.
Sociale faktorer inkluderet i makromiljøanalysen inkluderer demografi, fordeling af velstand, livsstil og uddannelse af forbrugere. Hver af disse faktorer bestemmer, hvordan en virksomhed interagerer med forbrugerne. For eksempel vil lavere uddannelse blandt forbrugere ofte føre til, at virksomheden skaber marketingkampagner, der let forstås af et flertal af befolkningen. Ændringer i livsstil sker ofte med skift i økonomien, hvilket tvinger virksomheden til at ændre kvaliteten og / eller prisen på varer.
Teknologiske faktorer ved analyse af makromiljø inkluderer nye innovationer, hyppigheden af teknologiske ændringer og nye platforme eller software brugt af virksomheder og forbrugere. Undladelse af at holde trit med teknologi kan sætte et firma bag konkurrenter. Ændringer i forbrugerprodukter vil også drive denne ændring, da forbrugerne har visse forventninger til teknologi fra produkter, der tilbydes af en virksomhed.
Miljøfaktorer inkluderer de elementer, der påvirker det fælles opholdsområde omkring virksomheden og dets forbrugere. Energiforbrug, opretholdelse af et beboeligt miljø, bortskaffelse af affald og andre genstande kan alle påvirke det naturlige miljø omkring en virksomhed. Virksomheder skal være opmærksomme på ændringer i disse love, der kan ændre, hvordan de interagerer med miljøet. Makromiljøanalysen skal fokusere på dette, da forbrugerne bliver mere opmærksomme på virksomhedens virkninger på miljøet.
Juridiske faktorer inkluderer reguleringer vedrørende konkurrence, beskæftigelse, sundhed og sikkerhed eller om problemer. Ejere og ledere skal være opmærksomme på disse love for at forhindre retssager. Ændringer i loven fra aktuelle sager kan også påvirke, hvordan en virksomhed handler.