Hvad er markedsdiversificering?
Markedsdiversificering er en proces, der ofte bruges af virksomheder til at forbedre deres positioner og sikre en stabil strøm af indtægter. Kilderne til denne omsætning kan have at gøre med handlinger for at sikre investeringer, der er varierede nok til at sikre afkast i de fleste økonomiske situationer, samt tilstrømningen af salgsindtægter, der genereres i mere end en type forbrugermarked. Med markedsdiversificering af enhver art er det endelige mål at sikre, at virksomheden har penge, der kommer ind, der vil opretholde driften og også bane vejen for fremtidig vækst.
Med hensyn til produkter indebærer markedsføringsdiversificering typisk at finde måder til vellykket lancering af produktlinier på mere end en type forbrugermarked. Til tider kan udvalget af produkter, der tilbydes af en virksomhed, være forbundet på en eller anden måde, mens det stadig tjener et andet behov hos forbrugeren. For eksempel kan en telekonferenceudbyder primært fokusere på at levere lyd- og webkonferenceløsninger, men kan også arrangere at levere faxtjenester til kunder til konkurrencedygtige priser. Dette tjener muligvis ikke kun formålet med at styrke båndet til kunder, der bruger både fax og konferencer i deres daglige forretningsmodeller, men også åbner døren for virksomheden for at sikre kunder, der er mere interesseret i fax, end i nogen form for konferenstjeneste.
Markedsdiversificering kan også indebære en forretningsdiversificeringsproces, der involverer oprettelse og markedsføring af produkter på totalt urelaterede markeder. Dette betyder, at en virksomhed kan have en etableret tilstedeværelse i beklædningsindustrien, men beslutter også at oprette en række husholdningsapparater som et middel til at engagere sig i produktdiversificering. Slutresultatet kan være, at begge produktlinjer fungerer godt, hvilket øger omsætningen for virksomheden. Hvis økonomiske forhold fører til, at en af disse to linjer begynder at generere mindre indtægter, er der en chance for, at den anden linje vil se et opsving i indtægtsgenerering, en situation, der vil hjælpe med at holde virksomheden relativt stabil gennem den aktuelle økonomiske krise.
Da det vedrører aktieporteføljer, der ejes af virksomheder, er markedsdiversificering ofte en af de strategier, der bruges til at tildele ressourcer til disse porteføljer. For eksempel kan en virksomhedsejer bestemme at afsætte halvdelen af porteføljen til aktieemissioner. Inden for denne halvdel kan ejeren vælge at inkludere visse procentdele af lagre, der er forbundet med computerteknologi, detailhandel, vedvarende energi og fremstilling. Ideen bag denne type markedsdiversificering er at skabe en blanding af aktier, der sandsynligvis klarer sig godt i enhver form for økonomi, med gevinster på nogle bedrifter, der modregner tab, som andre har lidt, og gør det muligt for porteføljen at fortsætte en stigning fra den ene regnskabsperiode til den næste.