Hvad er markedsføringseffektivitet?
Markedsføringseffektivitet er måling af resultaterne sammenlignet med de brugte penge. Afkastet på marketinginvesteringer (ROMI) bør skabe en rimelig fortjeneste for marketingfolk. Af denne grund er effektiv markedsføring meget fokuseret på resultater. For at få et resultat gunstigt for Romi er strategisk styring af hele marketingmixen afgørende.
En marketingmix inkluderer produktet, sted eller distribution, pris og promovering. Disse kaldes de fire P'er for marketing. Kombinationen af strategier for hver af de fire marketingkomponenter skaber det samlede tilbud til kunden. Hvis det komplette tilbud griber opmærksomheden, interessen, lysten og handlingen (AIDA) for den ønskede eller mål, nås forbrugerne til at skabe gode resultater for de brugte penge, når markedsføringseffektiviteten nås.
Strategisk planlægning af tilbuddet foretages efter en analyse af markedsundersøgelser. Markedsundersøgelser giver marketingfolk værdifuld information om deres målgruppe eller den type forbrugere, der mest sandsynligt ønskerEller har brug for deres klients produkter. Kunder betaler marketingfolk ud af deres reklamebudget for at få salgsledninger. Hvis klienter ikke får rentable resultater på deres markedsføringsinvestering, blev deres budget spildt, og de giver ikke et marketingbureau gentaget forretning. Et marketingbureau kan ikke forblive i erhvervslivet, medmindre det konsekvent kan skabe markedsføringseffektivitet for sine klienter.
For eksempel skal reklame ikke kun kommunikere så godt til målmarkedet, at det tvinger dem til at ønske at købe klientens produkter, men annoncerne skal placeres strategisk med hensyn til rækkevidde. For eksempel vil målgruppen for ortopædiske strømper sandsynligvis være seniorer, så det ville være ineffektiv markedsføring at placere selv de bedst skriftlige annoncer til dette produkt i et teenagasin. Kreativitet med hensyn til annoncekopiering og grafisk design betyder intet for at betale klienter uden markedsføringseffektivitet. Mens sOME -reklamebureauer fokuserer på kreative annoncer og vinder priser, markedsføringsbureauer vedrører primært resultater. Annoncering er en lille del af den samlede marketingmix; Det er inkluderet i promoveringsaspektet af det.
Marketingfolk måler resultaterne af deres bestræbelser på at nå målgruppen ved hjælp af videnskabelige tests. På denne måde måler de responsen fra deres målmarkeder på specifikke annoncer og markedsføringsindsats. Strategisk ledelse kan derefter forbedres efter måleanalyse til efterfølgende marketingkampagner. Effektive marketingbureauer skal hurtigt lære, hvad der fungerer, så deres kunders Romi forbliver værd, og de forbliver i forretning. Marketing Management Operations (MOM) findes også inden for afdelinger i selskaber og ikke rent i agenturer.