Hvad er massetilpasning?

Massetilpasning refererer til en virksomheds evne til at fremstille et tilpasset produkt til en økonomisk levedygtig enhedsomkostning. Dette er ofte sammenligneligt med det, der opnås i stor skala, masseproduktion. Denne evne til at tilpasse et produkt til en levedygtig pris er ankommet i de sidste par årtier med fremkomsten af ​​computere og internettet.

masseproduktion har historisk set været synonym med den ensartethed og standardisering, der var nødvendig for at sænke omkostningerne. Tilpasning er det modsatte; Det er den individualistiske og unikke, der næsten altid koster mere. På baggrund af det virker udtrykket massetilpasning som en modsigelse i termer, og i mange år var det. Digitale teknologier ændrede alt det.

Det kan være fristende at antage, at massetilpasning kun gælder for cyberbaserede virksomheder. Det er klart, at dens relevans for disse firmaer er enorm. Alligevel er konceptet, som oprindeligt udviklet i 1987 af det Boston-baserede forretningskonsulent Stan Davis i sin bog Future Perfect Perfect Perfect, blev målrettet mod analysen af ​​gammel økonomi, mursten og mørtel virksomheder. I denne gamle økonomi forblev fokus det samme, da Joseph Pine efterfølgende udviklede konceptet i sin bog fra 1992, massetilpasning-den nye grænse i forretningskonkurrence Bil, både, fly og tog er alle billigere i dag på grund af computerassisteret design og fremstilling. Foruden computere har Internettet også hjulpet lavere produktionsomkostninger, især inden for serviceindustrier, såsom investeringsstyring, F & U, forsikringsbehandling og kundecallcentre.

Distributionsomkostninger er dramatisk lavere på grund af internettet. Utallige produkter, inklusive bøger, aviser, magasiner, forsikringskrav og universitetsuddannelser, har alle opnået lavere leveringsomkostninger. DisTributionsomkostninger er nu så lave, at markedsområdet for mange produkter strækker sig globalt.

Kombineret har disse produktions- og distributionsomkostningsbesparelser gjort massetilpasning til virkelighed. Et godt eksempel er avisen. I gamle dage var der før digital teknologi en morgenudgave, en aftenudgave og måske en sen udgave. For enhver udgave fik hver læser den samme kopi.

I dag kommer den samme avis i papirkopien lige som altid. Der kan også være en online version, der konstant opdateres, næsten uendeligt tilpasselig og leveres overalt i verden, hvor der er en internetforbindelse. En online læser kan ofte vælge både indhold og layout i henhold til hans eller hendes præferencer.

Disse nye produktions- og distributionsfunktioner, der er muliggjort af computere, og Internettet har udvidet det konkurrencedygtige arsenal markant, der er tilgængeligt for virksomheder. Computere og internettet øger mulighederne for produktudvikling markantpment. Virksomheders evne til at bruge teknologi til at tilpasse deres produkter er et nyt konkurrencedygtigt våben.