Hvad er PEST-analyse?
PEST-analyse er en af de vigtigste ting, som en virksomhed kan gøre for at kortlægge sin vej for fremtiden. Denne strategi involverer at se på et “makromiljø” for en virksomhed. PEST-analyse står for politisk, økonomisk, social og teknologisk analyse. Denne form for tænkning hjælper virksomhedsledere med at forudse, hvordan deres produkter og tjenester modtages, og hvordan de bedst kan håndtere forandringer.
Som et slags markedsundersøgelsesværktøj er PEST-analyse praktisk til at se på mange faktorer, der kan forme en virksomhed. Nogle eksperter tilføjer en anden komponent, Legal, hvor forkortelsen bliver SLEPT. PEST-analyse på egen hånd dækker en række ”soft science” -miljøindikatorer, der kan være lidt sværere at måle end nogle andre forretningsmetriker.
Der er mange detaljer at se på i en generel PEST-analyse. Virksomhedsledere overvejer måske regeringens politiske ændringer, der vil påvirke deres firma, under det politiske område for PEST. Økonomiske faktorer kan omfatte statistikker over familieindkomster og udgifter. At se på sociale faktorer kan hjælpe en virksomhed med at nå en målgruppe. Teknologi kan også komme på spil på mange måder, herunder produktion, reklame og mere.
Nogle mennesker peger på ideen om ”grøn forretning” som noget, som en virksomhed ofte betragter i en PEST-analyse. Her ser virksomheden ikke kun på de politiske og økonomiske faktorer ved PEST, men også den sociale. Virksomheder foretager ofte ”grønne” bestræbelser baseret på, hvad de mener, at den gennemsnitlige forbruger ønsker at se i en virksomhed.
PEST-analysestrategien bruges ofte i forbindelse med en SWOT-analyse. SWOT står for styrker, svagheder, muligheder og trusler. Denne form for ”global” analyse af en virksomhed giver mere mulighed for at hjælpe top messing med at tage beslutninger baseret på, hvordan en virksomhed opfattes, og hvordan den opfatter sig selv. Enhver af elementerne i en SWOT-analyse falder sandsynligvis i en af PEST-kategorierne. Det gør disse to former for forskning meget gratis.
Brug af PEST-analyse og lignende værktøjer har hjulpet mange virksomheder med at genopfinde sig selv for bedre forbrugers relevans og større fortjeneste. Det er noget at tænke på, selv for en lille virksomhed, der måske ikke har tendens til at bruge tekniske forretningsstrategiske værktøjer. Populariteten af PEST viser, at det større miljø altid betyder noget i moderne forretning.