Hvad er PEST-markedsanalyse?
En PEST-markedsanalyse er en fire-trins proces, hvor virksomheder undersøger de forskellige faktorer, der vil påvirke dem i deres forretningsmiljø. Disse faktorer er ofte uden for ledelsens kontrol, men skal tages i betragtning for at lære om potentielle hindringer for virksomheden, der kan komme op. Når man udfører en PEST-markedsanalyse, skal ledelsen overveje politiske, økonomiske, sociale og teknologiske aspekter af det samfund og marked, de bor. Nogle firmaer ønsker måske at gå endnu længere med en PESTLE-markedsanalyse, som også tager hensyn til juridiske og miljømæssige spørgsmål, der kan komme i spil i løbet af erhvervslivet.
Det er almindeligt, at en virksomhed enten bare starter eller ønsker at forgrene sig med et slags nyt initiativ for at se indad på sine egne styrker og svagheder, inden de foretager disse træk. Selvom det kan være nyttigt, er det også kun en del af forretningsbilledet. Der er også eksterne faktorer inden for ethvert forretningsmiljø, der kan have en bestemt indflydelse på, hvordan en virksomhed udføres, og om den vil være rentabel eller ej. Alle disse eksterne faktorer tages i betragtning i en PEST-markedsanalyse.
For at starte en PEST-markedsanalyse skal det politiske miljø omkring en virksomhed undersøges nøje. Streng regeringsregulering på et specifikt område kan hæmme en virksomhed, mens skattekoder, der varierer fra sted til sted, naturligvis kan påvirke bundlinjen. Økonomiske faktorer er den næste del af ligningen, da borgernes rigdom i et specifikt område eller marked naturligvis vil påvirke en virksomheds udsigter.
Fortsætter en PEST-markedsanalyse, bør virksomhederne være opmærksomme på de sociale faktorer, der kan have indflydelse på dem. Disse sociale spørgsmål kan spænde fra den religiøse tro, der er fremherskende i et samfund, til befolkningsstatistikker, som bestemt kan påvirke efterspørgslen efter produkter i et område. Efter at have afsluttet PEST-analysen, bør firmaets ledere overveje teknologiske faktorer inden for dets forretningsområde. At få en virksomhed fra jorden ville være umulig uden den rette teknologi på plads.
Der er adskillige spørgsmål at studere inden for hver del af en PEST-markedsanalyse, afhængigt af typen af virksomhed og det marked, det planlægger at komme ind på. I nogle tilfælde kan virksomheder måske endda ønske at udvide analysen til at omfatte en dybdegående undersøgelse af juridiske og miljømæssige spørgsmål i et bestemt område. At tilføje disse to områder til analysen gør det til en PESTLE-analyse.