Hvad er brand branding?

Også kendt som stedpromotering eller destinations branding, place branding er et marketingkoncept, der har at gøre med promoveringen af ​​en geografisk placering ved at skabe et image, der får forbrugere til at tænke på det sted, når de vil købe visse produkter eller engagere sig i bestemte typer af aktiviteter. Ideen bag denne type branding-indsats er at skabe yderligere interesse, der får folk til at tænke på dette sted først, når og når de ønsker at blive involveret i visse aktiviteter som en del af en ferie eller anden begivenhed. Selvom selve konceptet har eksisteret i mange år, er betegnelsen på stedsmærke først kommet på spidsen siden begyndelsen af ​​det 21. århundrede.

For effektivt at gøre brug af stedsmærke er det vigtigt at identificere specifikke egenskaber, der er relevante for et givet geografisk område. Disse egenskaber kan have at gøre med naturressourcer, rekreation, industri, kunst eller ethvert andet antal faktorer, der kan identificeres som årsager til, at folk ønsker at besøge byen eller området. For eksempel vil byer og samfund, der er beliggende langs en strand, ofte fremhæve deres sandstrande og rigelige fiskerimuligheder som en del af deres PR-strategier. Slutresultatet er, at folk, der vil have sand og surfe eller nyde dybhavsfiskeri, begynder at knytte dette område til disse rekreative begivenheder.

Stedsmarkering er en fantastisk måde at øge turismen og bringe ekstra penge ind i den lokale økonomi. Når en by eller et lokalsamfund har ry for at være stedet at gå til bestemte aktiviteter, kan turistindustrien inden for dette område skabe en række jobmuligheder for lokale beboere, indbringe yderligere brancher, der hjælper med at støtte tilstrømningen af ​​besøgende og generelt forbedre de økonomiske udsigter for området. For eksempel, hvis et samfund etablerer et ry som værende fødested og igangværende uofficielle hovedkvarter for en bestemt musikgenre, vil hengivne fra den genre ofte besøge området, hvilket får hotelkæder til at bygge faciliteter i området, selv når restauranter etablerer en tilstedeværelse som en måde at generere overskud fra denne tilstrømning.

Det er vigtigt at bemærke, at placering af branding kræver omhyggelig planlægning, hvis indsatsen skal være vellykket. Forsøg på at opbygge et omdømme, der knytter et sted til bestemte egenskaber, fungerer kun, hvis disse funktioner er en genkendelig og fremtrædende del af samfundet. Dette betyder, at forsøget på at opbygge et brand som hjemsted for de bedste ferskner i området kun vil fungere, hvis der faktisk dyrkes en overflod af fersken der, og de er af relativt høj kvalitet.